ASO чек-лист: как оптимизировать продвижение мобильного приложения

В условиях высокой конкуренции в App Store и Google Play недостаточно создать качественное приложение. Важно сделать так, чтобы его было легко найти среди аналогов в сторах. Продвижение ASO (App Store Optimization) становится ключевым инструментом, который улучшает видимость в выдаче, увеличивает инсталлы и снижает стоимость привлечения пользователя. Изучите наш ASO чек-лист, чтобы узнать основные шаги эффективного продвижения мобильного приложения в сторах.

Шаг 1. Мониторинг конкурентов

Для разработки или корректировки стратегии ASO-продвижения необходимо оценить эффективность конкурентов. Начните с составления списка конкурентных приложений (не менее пяти) по ключевым запросам. Затем проведите сравнительный анализ количественных и качественных показателей вашего мобильного приложения и конкурентов.

При анализе следует обратить внимание на:

1. Ключевые запросы — число проиндексированных слов, их популярность, индекс видимости.
2. Графические элементы — цвета иконок, читаемость шрифта на скриншотах, сценарий видеопревью.
3. Текстовые элементы — ключевики в полях «Заголовок» и «Подзаголовок», полнота описания.
4. Рейтинг и отзывы — сколько звезд у мобильного приложения, число негативных отзывов и ответов на них.

Анализ конкурентов поможет выявить сильные стороны их стратегии ASO и определить, какие аспекты нужно улучшить в вашем приложении. На основе исследования можно сформировать перечень гипотез для тестирования.

Шаг 2. Анализ ключевых запросов вашего мобильного приложения

Ключевые запросы прямо влияют на то, насколько эффективно ваше приложение будет находиться пользователями в App Store и Google Play. Грамотный анализ ключевиков поможет улучшить видимость в сторах и привлечь новую аудиторию.

Этапы анализа ключевых запросов:

1. Сбор семантического ядра. Составьте список ключевых слов, релевантных вашему приложению. Воспользуйтесь встроенными подсказками сторов, анализом конкурентов и инструментами ASO.
2. Оценка частотности и конкуренции. Поделите ключевые запросы на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Если приложение только выходит на рынок, то оптимально воспользоваться среднечастотными и низкочастотными запросами, поскольку они имеют высокую конверсию.
3. Анализ индексации. Посмотрите, по каким ключевым словам ваше приложение уже ранжируется, а какие можно добавить для усиления позиций.
4. Оптимизация ключевиков. Используйте наиболее релевантные ключи в заголовке, подзаголовке, описании и в поле ключевых слов (только для App Store). Главное — сохранить баланс между поисковой оптимизацией и читаемостью текста.
5. Мониторинг позиций и тестирование. Не забывайте регулярно отслеживать любые изменения в ранжировании, корректировать стратегию ASO, тестировать новые ключи. И следите за влиянием изменений на органический трафик.

Шаг 3. Работа над описанием приложения

Описание мобильного приложения — это отличный способ кратко рассказать о его функционале и преимуществах перед конкурентами. В App Store это поле не индексируется, в отличие от Google Play. Тем не менее, является важным, а потому должно быть информативным и легким для восприятия.

Правила заполнения поля «Описание» в App Store и Google Play

1. Длина и структура описания. Оба стора предлагают 4000 символов. В первый абзац следует включить преимущества приложения, которые отображаются в превью и заметны пользователю. В основной части необходимо раскрыть функционал, а в конце — добавить хороший CTA.
2. Оптимизация под ключевые запросы (для Google Play). Ключевики в описании приложения нужно интегрировать естественно, без переспама. Рекомендуется добавлять ключевое слово не чаще одного раза на 250 символов.
3. Оформление и читабельность. Разделяйте текст на абзацы, используйте маркированные списки и эмодзи. Фокусируйтесь на выгодах для пользователя и учитывайте региональные особенности.
4. Тестирование и обновления. При выходе новых функций приложения не забывайте обновлять описание. Так пользователи будут знать, что над качеством приложения ведется постоянная работа. Чтобы найти оптимальный вариант текста, в Google Play Console используйте A/B-тестирование.

Шаг 4. Работа с заголовком и подзаголовком

Метаданные мобильного приложения оказывают влияние на его ранжирование в поисковой выдаче, видимость и конверсию в сторах. Об описании и ключевых запросах мы уже поговорили. Давайте разберем, как заполнять заголовок и подзаголовок.

Заголовок приложения (Title/App Name)

Название мобильного приложения индексируется в Google Play и App Store, поэтому необходимо включить в него ключевое слово из составленного списка. Название должно быть уникальным, запоминающимся и содержать релевантные ключевые слова, но без спама. Максимальный объем — 30 символов. Например, популярная социальная сеть TikTok в App Store пишет такой заголовок «TikTok — Videos, Music & LIVE», а Discord — «Discord — Talk, Play, Hang Out».

Подзаголовок (Subtitle/ Short Description)

Подзаголовок должен логично дополнять название и содержать дополнительные ключевые слова. Длина поля в App Store — 30 символов, в Google Play — 80 символов. Например, YouTube пишет Videos, Music and Live Streams, а Instagram — Vidoes, creators & friends.

Шаг 5. Анализ графических элементов приложения

Иконка, скриншоты и видеопревью имеют огромное значение в силу того, что пользователи уделяют им больше внимания. Поэтому вот несколько советов по их оформлению:

1. Иконка. Изображение должно быть ярким, четким и легко воспринимаемым. Избегайте клише и схожих дизайнов с конкурентами. Придайте иконке ваш фирменный стиль.
2. Скриншоты. Первые скриншоты должны содержать главные достоинства приложения. Используйте читабельный шрифт и короткий текст. Тестируйте вертикальные форматы — на практике они имеют более высокий CTR.
3. Видеопревью. Загружайте в стор короткие ролики, которые будут акцентировать внимание на функционале мобильного приложения. Ролик должен быть динамичным, может содержать CGI-анимацию. Не забудьте оптимизировать звук и текст (если он есть) под разные регионы.

Шаг 6. Мониторинг рейтинга и отзывов

Рейтинг и отзывы часто становятся решающим фактором при скачивании мобильного приложения. Высокие оценки усиливают доверие, повышают вовлеченность и способствуют удержанию пользователей. По статистике, 92% приложений в App Store и 80% в Google Play имеют рейтинг 4 звезды и выше. Чтобы убедиться, что ваш рейтинг соответствует ожиданиям аудитории, регулярно анализируйте данные в App Store Connect и Google Play Console. О том, как эффективно управлять рейтингом и отзывами, читайте в статье.

ASO продвижение с Acquisition.mobi

Мы в Acquisition.mobi знаем, как повысить видимость мобильных приложений в App Store и Google Play. Если ASO чек-лист оказался для вас полезным, но у вас не хватает времени, чтобы с ним работать, наша команда готова вам помочь.

Почему стоит выбрать Acquisition.mobi?

1. Комплексный подход. Работаем со всеми аспектами ASO — от метаданных до отзывов.
2. Технологии. Используем передовые ASO-инструменты для прогнозирования результатов.
3. A/B-тестирование. Всегда ищем лучшие решения для роста конверсии и органического трафика.
4. Опыт и экспертиза. Мы точно знаем, как вывести ваше мобильное приложение в топ. О других методах продвижения можно узнать здесь.

Хотите увеличить органический трафик и привлечь больше пользователей? Напишите нам на почту info@acquisition.mobi, и мы разработаем для вас подходящую стратегию ASO.