В мире мобильной рекламы правильно подобранные и качественно выполненные креативы могут значительно повысить эффективность рекламной кампании и конверсию. В этой статье расскажем, как правильно запускать креативы на рекламных платформах и какие размеры креативов актуальны в 2024 году. О продвижении мобильного приложения в Paid Social Media изложили тут.

Требования к рекламе в Google Ads

Google Ads — это платформа для размещения рекламы, направленной на привлечение пользователей к установке или взаимодействию с мобильными приложениями. Платформа автоматически выбирает места для показа объявлений, включая поиск Google, Google Play и YouTube. В Google Ads доступно более 20 типов рекламных кампаний, в которых используются баннеры и видеоролики. Каждый формат имеет свои технические требования.

* Рекомендуемая длительность видео:

• до 6 секунд — для непропускаемой рекламы на ютуб в разделе шортсов или видео.
• от 7 до 10 секунд — для межстраничных видео в Admob и других рекламных сетях и портретных видео в шортсах на ютуб.
• от 11 до 15 секунд — для interstitial video в Admob и иных рекламных сетях, а также для портретных видео в Youtube Shorts между более продолжительным контентом.
• от 16 до 20 секунд — для видео на ютуб и площадках-партнерах, крайне редко для вознаграждающих видео в различных рекламных сетях.
• от 21 до 25 секунд — для вознаграждающих видео в Applovin, Admob и пропускаемой рекламы на ютуб.
• от 26 до 30 секунд — для видео с вознаграждением в Applovin, Admob.
• более 30 секунд — для ютуб, сайтов и приложений-партнеров.

В баннерах важно указать CTA — кнопку с призывом к целевому действию. Например, «Установить» или «Скачать».

Требования к рекламе в Meta Ads

Meta Ads (Facebook Ads) — это платформа для рекламы мобильных приложений в Facebook и Instagram. Реклама появляется, когда пользователи просматривают ленту. Эффективность кампании на 75-90% зависит от креативов.

В Meta Ads можно создавать следующие виды креативов:

• иллюстрации (по исследованиям Facebook, такой тип рекламы превосходит другие виды по количеству уникального трафика)
• видео (ролик до 15-ти секунд может повысить узнаваемость приложения)
• карусель (позволяет демонстрировать до 10 картинок в одном объявлении)
• коллекция (иллюстрация обложки или видеоролика, за которым следуют 3 изображения продукта)

Давайте рассмотрим технические параметры для каждого креатива в Meta Ads.

Требования к рекламе в TikTok

TikTok Ads — это платформа для создания видеорекламы с возможностью точной настройки таргетинга. В 2024 году аудитория TikTok составляет 1,56 млрд. активных пользователей в месяц. 

Рекламные креативы в TikTok Ads отличаются подачей и способом размещения. Рекламодатель может использовать следующие виды объявлений:

1. In-Feed Ads. На короткий видеоролик, публикуемый в ленте рекомендаций, можно ставить лайки, писать комментарии и прикреплять ссылку для перехода в мобильное приложение.
2. Branded Hashtag Challenges. Предполагает размещение баннера с уникальным хэштегом, призывающего к участию в челлендже.
3. Branded Effects. Данный инструмент позволяет накладывать различные фильтры и маски на рекламное видео.
4. TopView Ads. Баннер или видеоролик, отображающийся в ленте рекомендаций через 5 секунд после открытия приложения. Реклама на главном экране длится до 60 секунд.
5. Brand Takeovers. Баннеры или видеоролики, которые показываются при запуске приложения. Как правило, баннер отображается 3 секунды, а видео — 3–5 секунд. Такая реклама привлекает внимание к бренду.
6. Spark Ads. Нативное рекламное объявление, в котором в качестве креатива выступает органическая публикация.

TikTok Ads имеет свои требования к размещению объявлений на площадке. Оптимизировать рекламные креативы помогут технические параметры, приведенные ниже.

При создании креатива в TikTok следуют принять во внимание сейф-зоны — области на экране, в которых отображаются элементы пользовательского интерфейса (кнопки, названия учетных записей, описания, призывы к действию и прочие). Если не центрировать и не выровнять креатив в пределах сейф-зоны, часть информации будет визуально обрезаться и закрываться элементами пользовательского интерфейса. Более подробно о безопасных зонах расскажем в нашей новой статье.

Требования к рекламе в Snapchat

Snapchat Ads — это рекламная платформа с уникальными форматами креативов, которые обычно не вызывают раздражения у пользователей. Наибольшей популярностью пользуется в Индии и США, с 202,51 млн и 106,7 млн пользователей соответственно.

Виды креативов в Snapchat:

1. Реклама с одним изображением или видео. Универсальный формат, отображаемый в Stories и Spotlight, подойдет для ремаркетинга, повышения осведомленности и привлечения пользователей в мобильное приложение.
2. Рекламная история. Формат Stories позволит охватить пользователей с помощью серии объявлений между контентом или с помощью плитки в разделе Snapchat Discover. 
3. Коллекция. Такие креативы повышают показатель конверсии и делают мобильное приложение более заметным. 
4. Видеоролик. Формат рекламного видео позволяет донести пользователю основную информацию о приложении и отображается в курируемом контенте Snapchat. 

Рассмотрим технические параметры по креативам в Snapchat.

*Важное примечание по созданию рекламной истории в Snapchat! К каждой рекламной истории необходимо создавать обложку. На нее не рекомендуется добавлять текст, логотип или иконку мобильного приложения, так как эти составляющие заполняются в рекламном кабинете Snapchat и накладываются на обложку автоматически. 

К обложке предъявляются следующие требования:

1. тип файла — PNG
2. соотношение сторон — 3:5
3. разрешение — 1080×1920

При загрузке логотипа в отдельное поле нужно соблюсти приведенные ниже требования:

1. размер логотипа — 993×284
2. тип файла — PNG
3. логотип должен быть помещен на прозрачный фон

Иконка должна соответствовать следующим требованиям:

1. минимальное разрешение иконки — 200×200
2. максимальное — 2000×2000
3. формат иконки — квадратный
4. вес иконки — до 2 МБ.

Кроме того, у обложки в Snapchat есть своя сейф-зона в рамках 1080×1420 (сверху и снизу должно быть безопасное расстояние, текст не должен прилипать к краям).

Важно! К каждой коллекции также необходимо создавать уменьшенные карточки товаров. На макете обложки не должно быть логотипа, так как он встраивается на платформе Snapchat. К уменьшенным карточкам в коллекции предъявляются следующие требования:

1. тип файла — PNG или JPEG
2. вес файла — до 2 МБ
3. разрешение картинки — больше 260×260

Что касается текста, то к каждому формату рекламного креатива предъявляются такие требования: бренд — до 25 символов с пробелами; заголовок — до 34 символов с пробелами. Требования к аудио: кодек PCM или AAC, минимум 192 кбит/с, только 16 или 24 бита, частота дискретизации 48 КГц.

Требования к рекламе в Yandex

Особый формат Яндекс.Директ поможет привлечь новых пользователей, нарастить число установок и вернуть в мобильное приложение тех, кто давно им не пользовался. К интерактивным баннерам на основе HTML5 в Яндекс.Директ предъявляются технические требования, приведенные на изображении ниже.

Важно! Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» используются только широкоформатные изображения.

Требования к рекламе в VK

Для рекламы приложений на платформе Вконтакте следует использовать кампании вида «Мобильное приложение». Такой формат направлен на совершение целевых действий внутри приложения или его установку. Для продвижения используются такие виды креативов, как баннеры и видео. Технические параметры по ним прописаны ниже.

Требования к рекламе в MiAds

Платформа MiAds позволяет распространять рекламные объявления на устройствах с операционной системой Xiaomi. Она насчитывает более 410 млн. активных пользователей по всему миру. Здесь доступны массовые форматы объявлений по персональным тематическим рекомендациям, что позволяет максимизировать ценность медиатрафика. 

В Mi Ads пользователь может увидеть рекламные объявления в разных предустановленных на телефоне приложениях: Mi Browser, Mi Music, Theme, Mi Video, Mi File Manager, Mi Clean Master, Mi Security Centre и Xiaomi Downloads. В ротацию можно запустить до 5 креативов каждого формата. К рекламным креативам предъявляются следующие технические требования.

Требования к рекламе в Bigo Ads

Bigo Ads — это рекламная платформа, которая позволяет размещать объявления в Likee и Imo.im и привлекать новых пользователей в мобильное приложение благодаря цепляющим креативам. 

В Likee рекламодателям доступны такие креативы, как:

• Видео в ленте
• Видео на главных вкладках (объявление может отображаться в разделах «Популярное» и «Рядом»)

В Imo.im можно запустить рекламу, выбрав:

• Фуллскрин после звонка
• Интеграция между сториз
• Баннер в списке чатов

К креативам в Bigo Ads предъявляются следующие технические требования.

Требования к рекламе в Mintegral

Mintegral — это ведущая мобильная рекламная платформа, предлагающая широкий спектр форматов для запуска рекламных кампаний. На этой платформе можно запускать такие креативы, как баннеры, видеообъявления, нативные и интерактивные объявления (Playable Ads).

Для каждого креатива существуют определенные технические параметры в Mintegral. 

Требования к рекламе в Appnext

Appnext — рекламная сеть, которая собирает информацию о пользовательских интересах на основе установленных на Android приложений и подбирает наиболее полезные объявления. Основные рекламные форматы Appnext включают нативные объявления, видео, баннеры и Playable Ads. Технические требования к креативам минимальные.

Требования к рекламе в Petal Ads (Huawei Ads)

Petal Ads — это популярная платформа, которая отображает рекламные объявления в сервисах Huawei: AppGallery, Huawei Видео, Huawei Музыка, Huawei Книги, Huawei Assistant, Petal Search, Браузер Huawei и Темы Huawei. Кроме того, у рекламодателей есть возможность размещать рекламу в сервисах, интегрированных с Huawei Ads Kit.

Petal Ads поддерживает разнообразные форматы креативов:

• рекламные заставки
• межстраничная реклама
• видеореклама, в том числе с вознаграждением
• нативная реклама
• баннеры

Технические требования к креативам приведены ниже.

Рекламные креативы в Acquisition.mobi

Мы в Acquisition.mobi специализируемся на создании статических и динамических рекламных креативов для крупных платформ: Google Ads, Meta Ads, TikTok, Snapchat, MiAds, Bigo Ads, Mintegral. Если ваше мобильное приложение нуждается в ярких креативах, отправьте запрос на info@acquisition.mobi.