Наша международная компания по продвижению мобильных приложений получила признание от MobileAppDaily сразу в четырех категориях. Отраслевая награда повышает узнаваемость на...
28 июля, 2026
Мы продолжаем цикл материалов, посвященных исследованию OEM-трафика в разных регионах мира. В этой статье рассмотрим Восточную Европу — рынок, который отличается высокой неоднородностью и разнообразием мобильных экосистем.
*В цикле статей деление Европы на Восточную и Западную является условным. К Восточной Европе не относим Беларусь, Россию и Молдову, так как они включены в обзор по СНГ.
Восточная Европа в разрезе OEM-трафика смартфонов распадается на три макрорегиона: Центрально-Восточную Европу, Балтию и Балканы. В каждом из них своя структура спроса и динамика рынка. Одни страны привлекают вендоров стабильностью и платежеспособностью, другие — объемами и низким порогом входа. В этом обзоре рассматриваем, как распределяются доли смартфонов по активности пользователей в каждом из макрорегионов.
Центрально-Восточная Европа в нашем обзоре — это 8 стран: Польша, Чехия, Венгрия, Словакия, Словения, Украина, Румыния и Хорватия. По числу абонентов сотовой связи здесь лидируют Польша и Украина: это самые крупные рынки региона. По сравнению с 2024 годом в Польше зафиксирован рост числа абонентов на 842 тыс. (+1,6%), тогда как в Украине наблюдается снижение на 1,4 млн (-2,5%).
Android-устройства доминируют в макрорегионе. Их средняя доля в интернет-трафике за январь–июнь 2026 года составляет 70%. Наиболее высокие показатели зафиксированы в Венгрии (73%) и Хорватии (72%). В отличие от iOS, Android-устройства поддерживают встроенную рекламу, что делает макрорегион привлекательным для OEM-рекламодателей.
В макрорегионе активность пользователей распределена в основном между тремя брендами: Apple, Samsung и Xiaomi. В большинстве стран лидирует Samsung (5 стран из 8). Особенно высокие показатели зафиксированы в Хорватии (39,0%), Словении (38,9%) и Румынии (38,8%). Apple доминирует в Украине (36,2%), а в Польше и Чехии его доля незначительно опережает Samsung. Примечательно, что в Украине и Чехии наблюдается самая высокая доля Xiaomi среди всех стран региона — 19,5% и 19,4% соответственно, что указывает на сильные позиции китайского бренда на этих рынках. Доля Unknown в регионе невысокая (4,5–8,6%), что говорит о качественной идентификации устройств и прозрачности рынка.
В крупнейших странах макрорегиона — Польше и Украине — в течение последних двух лет наблюдается рост доли Apple. В Польше Apple и Samsung борются за лидерство. Несмотря на ослабление позиций Samsung в последние кварталы, бренд все еще сохраняет значительную долю рынка. Позиции Samsung в Украине более стабильны и практически не меняются на протяжении последних двух лет. Видно, что пользователи в Польше сильнее реагируют на выпуск новых моделей.
Доля Xiaomi снижается в обеих странах, тогда как Google набирает популярность. Особенно это заметно в Польше. С конца 2025 года лояльность к бренду стремительно растет после запуска модели Pixel 10. Пользователи отмечают усовершенствованное ПО и стабильность устройства, которое отвечает повседневным потребностям.
Балтийские страны — это Эстония, Латвия и Литва. Рынки небольшие по количеству абонентов сотовой связи. По состоянию на конец 2025 года в Латвии насчитывалось 2,7 млн абонентов, в Литве — 2,8 млн, в Эстонии — 1,9 млн. При этом по сравнению с 2024 годом в Латвии и Эстонии наблюдается рост абонентской базы: на 11 тыс. (+0,4%) и 918 (+0,05%) соответственно, тогда как в Литве зафиксировано снижение на 316 тыс. (-8,1%).
Страны очень схожи по структуре мобильного трафика. Здесь, как и в Центрально-Восточной Европе, лидирует Android. Его средняя доля в 2026 году составляет 63%, что ниже, чем в первом макрорегионе.
В Балтии лидерство распределяется между Apple и Samsung в 2026 году. В Латвии Samsung занимает первое место с долей 35,6%. А в Эстонии и Литве лидирует Apple с долей 42,0% и 34,8% соответственно. При этом в Литве разница между Apple и Samsung минимальна. Google демонстрирует высокий показатель в Литве — 13,3%, что выделяет страну на фоне остальных. Бренд входит в ТОП-5 в Эстонии (4,6%), а в Латвии его заменяет Huawei c долей 2,2%. Показатель неопознанных устройств — один из самых низких в Восточной Европе (4,9–5,3%), что говорит о высокой прозрачности рынка.
В динамике за последние два года в Эстонии и Латвии наблюдается борьба Samsung и Apple за лидерство. Регионы отражают мировую тенденцию роста «яблока» в связи с запуском iPhone 17. Спрос на остальные бренды относительно стабильный. В Эстонии можно заметить повышение интереса к смартфонам Google в первой половине 2026 года.
Столь резкое падение доли Apple в Литве с 80% до 37% за год (2024–2025) выглядит как статистическая аномалия, а не отражение реальных рыночных изменений. Вероятнее всего, изменение связано с обновлением алгоритмов идентификации устройств Statcounter, о чем свидетельствует синхронный рост остальных категорий. Однако общий тренд на усиление Android-брендов в регионе остается очевидным. Особенно стоит обратить внимание на Google: спрос на него растет быстрыми темпами в течение последнего года.
К Балканам мы относим 6 стран: Сербию, Болгарию, Боснию и Герцеговину, Черногорию, Албанию и Северную Македонию. Самыми крупными рынками по числу абонентов сотовой связи на конец 2025 года являются Болгария и Сербия. При этом в обеих странах по сравнению с 2024 годом наблюдается снижение абонентской базы: в Болгарии — на 107 тыс. (-1,2%), в Сербии — на 215 тыс. (-2,5%).
Средняя доля Android-устройств в макрорегионе достаточно высока — 67% в 2026 году. Снижает этот показатель Албания, где доля iOS-устройств значительно выше по сравнению с остальными странами (53%).
На Балканах Samsung лидирует почти во всех странах (5 из 6) в 2026 году. В Черногории и Боснии и Герцеговине его доля особенно высока: 40,5% и 42,2% соответственно. Доля Apple в Сербии (23,4%) и Болгарии (23,7%) — самая низкая во всей Восточной Европе. Албания выделяется на фоне других стран высокой лояльностью к Apple. Это объясняется феноменом статусного потребления, где владение брендом говорит о высоком социальном положении. Босния и Герцеговина отличается высокой долей Xiaomi (19,8%), а Болгария — тем, что в ТОП-5 входит Motorola (5,9%). Сербы и македонцы активно пользуются Honor: бренд входит в ТОП-5 в обеих странах.
На крупнейших рынках макрорегиона — Болгарии и Сербии — структура ТОП-5 вендоров остается стабильной на протяжении последних двух лет. Samsung уверенно удерживает лидерство, однако в последние кварталы Apple постепенно отвоевывает у него долю. Тем не менее эти изменения незначительны, что свидетельствует о низкой чувствительности местных пользователей к запуску новых моделей. Параллельно фиксируется небольшой рост доли неопознанных устройств, что может указывать на возрастающий интерес потребителей к китайским брендам.
Восточная Европа — три макрорегиона с разной структурой спроса, но глобальные и европейские тренды вносят коррективы. Несмотря на устойчивый старт поставок в 2026 году в Европе (+2% в первом квартале по данным Omdia по сравнению с аналогичным периодом 2025 года), аналитики прогнозируют падение европейских поставок на 12% по итогам года.
Аналитическая компания Counterpoint Research, в свою очередь, прогнозирует снижение мировых поставок смартфонов на 13,9%. Причина — рост цен на компоненты памяти. Это может ударить по бюджетному сегменту и китайским брендам, тогда как Samsung и Apple, обладая более сильными финансовыми ресурсами, могут укрепить свои позиции. Для Восточной Европы вероятно перераспределение долей, что требует от OEM-рекламодателей гибкости и готовности к новой реальности.
Наша международная компания по продвижению мобильных приложений получила признание от MobileAppDaily сразу в четырех категориях. Отраслевая награда повышает узнаваемость на...
Компьютерная графика уже давно перестала быть исключительным инструментом западных студий. В современном аниме японцы используют CGI, создавая трехмерные модели персонажей...