OEM-трафик становится важным инструментом для удержания позиций на конкурентном рынке мобильных приложений. В условиях усиления требований к конфиденциальности данных, когда информация о пользовательском поведении и LTV теряет точность, OEM-реклама на устройствах Android предлагает более стабильный источник данных. В ближайшие годы этот сектор будет активно развиваться, учитывая, что на долю Android уже приходится 71,17% мобильного рынка.

OEM-трафик: понятие, преимущества и недостатки

OEM-источники трафика (Original Equipment Manufacturer) — это площадки, которые используют трафик внутри оболочки мобильных устройств Android. Объявления на таких площадках кажутся нативными и увеличивают показатели конверсии, потому что воспринимаются как дружеская рекомендация от смартфона. 

Как правило, креативы OEM-рекламы достаточно минималистичны. Это иконки на рабочем столе, демонстрирующие значок предустановленного мобильного приложения, статичные баннеры с коротким текстом до 25 символов (об инструментах работы с текстом рассказали тут) или подсказки при вводе с клавиатуры. Такой подход значительно облегчает процесс, поскольку не требует тщательной проработки семантического ядра и проведения тестов.

Чтобы понять, нужен ли OEM-трафик, необходимо отталкиваться от отрасли, потребительского поведения и ОС. OEM-реклама подойдет для ритейла и e-commerce. Брендам от уже известных производителей, которым нужно набрать базу пользователей, также подойдет этот канал. Важно подобрать подходящий мобильный трекер, чтобы отследить события, и быть готовым заниматься креативной стратегией. 

Для лучшего понимания OEM-рекламы давайте сравним, чем она отличается от традиционной.

Таким образом, OEM-реклама оказывается стратегическим выбором в продвижении мобильных приложений за счет эффективности охвата и лучшего восприятия пользователем. OEM-источники трафика становятся ключевыми площадками в таких быстро растущих регионах, как Азия, Латинская Америка, Европа.

Значительные преимущества OEM-источников:

1. Минимальный уровень фрода. После многократных тестов через антифрод-системы было доказано, что OEM — надежный источник для размещения рекламы. Помимо этого, сервисы кооперируются с производителями телефонов, тщательно следящим за софтом, что делает накрутку трафика невозможным.
2. Большая аудитория. Согласно Statcounter, значительная доля рынка принадлежит смартфонам с ОС Android. Лидерами являются Samsung (23,62%) и Xiaomi (11,73%).
3. Минимальное соперничество за пользовательское внимание. Формат OEM относительно новый и менее раздражает пользователей.
4. Высокое доверие пользователя и отсутствие «баннерной слепоты». OEM-реклама в глазах пользователя выглядит как рекомендация от производителя устройства, из-за чего вероятность пролистывания объявления низкая.
5. Доступ к новым рынкам. Благодаря OEM-источникам можно найти уникальную аудиторию, которую невозможно получить через другие рекламные каналы.
6. Контроль бюджета. OEM-источники трафика обеспечивают экономически эффективное ценообразование, используя оплату за установку на основании производительности.
7. Интеграция с платформами мобильной атрибуции. Маркетологи получают всю необходимую аналитику о запущенной OEM-рекламе и в режиме реального времени оптимизируют кампании.

Тем не менее, OEM-канал продвижения имеет и недостатки, среди которых:

1. Рекламное объявление показывается только пользователям Android.
2. Данный канал подходит не всем вертикалям.
3. Могут возникнуть сложности в создании рекламных креативов.
4. Слабо работает алгоритмическая закупка трафика в сравнении с Facebook, Google, TikTok.

Давайте рассмотрим, какие OEM-платформы существуют на рынке и как с ними работать.

OEM-трафик от производителей

OEM от производителей обеспечивают рекламодателей широким набором функций и инструментов при запуске объявлений. Реклама показывается пользователям в различных предустановленных приложениях: погода, медиаплеер, браузер и др. Чтобы разместить рекламу на этих платформах, необходимо заранее загрузить мобильное приложение в альтернативные сторы.

К наиболее известным OEM от производителей относят:

• Petal Ads (Huawei Ads);
• Mi Ads;
• Vivo;
• Oppo;
• Samsung;
• Transsion;
• Realme.

Рассмотрим подробнее каждый OEM-источник трафика.

Petal Ads (Huawei Ads)

Площадка позволяет продвигать мобильные приложения в AppGallery, Huawei Видео, Huawei Музыка, Huawei Книги, Huawei Assistant, Petal Search, Браузер Huawei, Темы Huawei, а также в Huawei Ads Kit. Ежемесячно платформа привлекает 240 миллионов активных пользователей. Таргетинг осуществляется по возрасту, полу, гео, языку, мобильному оператору, статусу приложения (онлайн/офлайн) и пользовательским интересам. Устройства Huawei получают популярность в Африке, Южной Америке, Азии и Европе. Менее востребованы в Северной Америке.

Преимущества Petal Ads:

• более 730 миллионов активных пользователей;
• более 20 приложений Huawei и тысячи сторонних;
• разнообразные форматы рекламы;
• выверенные профили пользователей;
• возможность автоматической корректировки ставок;
• незаметная установка в один клик.

О том, как сделать правильные рекламные креативы для Petal Ads, рассказали тут.

Mi Ads

Mi Ads от производителя Xiaomi имеет более 410 миллионов активных пользователей, поддерживает более 70 языков и охватывает более 200 стран и регионов. Наибольшее доверие смартфоны Xiaomi завоевали в Европе, Южной Америке и Азии. Рекламные объявления различных форматов отображаются в GetApps, Mi Video, Mi Browser, Mi Music, Mi Themes, AppVault и других предустановленных приложениях от производителя.

К достоинствам OEM-платформы можно отнести:

• 12 параметров таргетирования аудитории;
• широкий перечень инструментов для анализа;
• 9 форматов рекламы.

Vivo

Vivo — китайская компания, производящая смартфоны с ОС Android. Мобильное устройство имеет альтернативный магазин приложений — Vivo Store. В магазине доступно более 200 000 приложений, в которые можно интегрировать рекламу. OEM-опция подключается к 70 миллионам устройств со средним показателем взаимодействия 6 раз в день. Смартфоны Vivo популярны в Азиатском регионе.

Oppo

Oppo охватывает более 50 миллионов пользователей в Африке, Азии и Европе. Реклама в смартфонах Oppo возможна через Oppo Store и внутренние приложения с различными моделями оплаты, в том числе за установку.

Samsung

Компания Samsung сократила количество рекламы в предустановленных на смартфоне приложениях в 2021 году, подчеркнув, что желает предоставить пользователям лучшие впечатления о продукте. Теперь объявления не отображаются в Samsung Weather, Samsung Pay и Samsung Theme. Но запустить рекламную кампанию можно в альтернативном магазине приложений Galaxy Store и оставшихся внутренних приложениях, не попавших в список. Наиболее востребованные рынки — Африка, Азия, Европа и Южная Америка.

Transsion

Palm Store, Instant APP, Eagleee, XOS, HiOS, Weather, Theme — самые популярные предустановленные приложения в смартфонах Techno, Infinix и itel, позволяющие размещать рекламные объявления различных форматов. Кроме того, есть возможность продвигать мобильные приложения через нулевой экран (zero screen), очиститель (cleaner), кладовку (fold) и ящик приложений (A-Z). Zero Screen признается наименее посещаемой страницей (27,2 миллиона визитов в день) в сравнении с Cleaner (40 миллионов визитов в день), Fold (120 миллионов визитов в день) и A-Z (160 миллионов визитов в день).

Встроенный в смартфон очиститель позволяет не только освободить память на устройстве, но и разместить по центру экрана ненавязчивое рекламное объявление. А ящик приложений, куда пользователи заходят, чтобы отсортировать аппы по алфавиту, может стать наиболее подходящим местом размещения баннера, полноэкранной, нативной и интерстициальной рекламы. Топовыми рынками Transsion стали Африка и Южная Азия.

Realme

Актуальными регионами для смартфонов Realme стали Европа и Африка. Рекламные объявления в смартфонах Realme показываются в Phone Manager, Theme Store, Browser, App Market на странице «Проверка безопасности» после того, как будет загружено новое приложение.

Агрегаторы OEM

Агрегаторы OEM — это рекламные платформы, которые аккумулируют трафик производителей мобильных устройств. Для таких площадок OEM может быть не единичным источником трафика, но при грамотной оптимизации дает хороший ROI. 

Агрегаторы OEM работают по следующему принципу:

1. По ID устройства собирают данные о пользователях в социальных сетях и на различных сайтах.
2. Анализируют, какие мобильные приложения установлены на смартфоне пользователя.
3. Сегментируют аудиторию по интересам, присваивая степень важности, чтобы обеспечить точный таргетинг.

Кроме того, такие платформы регулярно совершенствуют алгоритмы продвижения и механизмы защиты от фрода, что сказывается на улучшении качества рекламного инструментария и его стоимости.

OEM — новый формат рекламы, который привлекает внимание пользователя

OEM-источники трафика отличаются новизной формата и минимализмом в рекламных креативах. Использование этого канала в продвижении мобильного приложения экономит время, ведь рекламодателю нужно выбрать только географию и тип устройства, а остальное делают алгоритмы. Помимо этого, OEM-источники трафика предоставляют детальные прогнозы по CR и CPA близок к органике.

Команда Acquisition.mobi сотрудничает со многими OEM-платформами и запускает рекламу мобильных приложением с высокой результативностью. Если ваше приложение нуждается в продвижении, напишите нам на почту info@acquisition.com.