Безопасные зоны в мобильной рекламе: гайд по созданию креативов

Создавая рекламные креативы, многие сталкиваются с проблемой: важные элементы перекрываются кнопками пользовательского интерфейса. Чтобы раз за разом вам не пришлось возвращаться в редактор для исправления ошибок, мы подготовили подробный гайд по сейф-зонам. О том, каким техническим параметрам должны соответствовать рекламные креативы в 2025 году, рассказали здесь.

Что такое сейф-зона и почему она так важна?

Сейф-зона, или безопасная зона — это область на экране, где рекламный креатив не будет перекрываться элементами пользовательского интерфейса (иконками, комментариями, лайками, хэштэгами, названием аккаунта, CTA и прочим). Как правило, эта зона находится по центру кадра, не выходя за его границы. 

Почему использование безопасной зоны так важно?

1. Расположение логотипов, кнопок призыва к действию, ключевого текста в рамках сейф-зоны обеспечивает лучшую видимость и исключает обрезание главных элементов. Взаимодействие с таким рекламным объявлением будет более комфортным для восприятия пользователем.
2. Следование рекомендациям сейф-зоны повышает вероятность взаимодействия с контентом, увеличивая охваты и эффективность рекламного объявления.
3. Четко донесенное рекламное сообщение без обрезанных элементов сразу демонстрирует профессиональный подход, что повышает доверие и воспринимаемую ценность вашего бренда в глазах пользователей, помогает удержать внимание аудитории. 

Разные рекламные площадки имеют разные безопасные зоны. Давайте рассмотрим, какие параметры сейф-зоны предлагают Meta, TikTok, YouTube и Snapchat.

Безопасные зоны в Meta (Reels, Stories)

Создавая рекламные Reels и Stories, следует избегать попадания текста, логотипа и иных креативных элементов на края (сверху, снизу, по бокам), чтобы публикуемый контент был убедительнее. Если в Reels нужно включить отказ от ответственности, то рекомендуем освободить примерно 40% снизу от текста. Для просмотра Reels в ленте Instagram нужно выровнять сейф-зону 1080×1350 пикселей.

В Meta Ads Manager существует функция-ограничитель сейф-зоны, которая позволяет увидеть, будут элементы Reels и Stories перекрывать контент или нет.  Для Reels Meta советует оставлять свободным 14% сверху, 6% по бокам и 35-40% снизу. Для Stories — 14% сверху, 6% по бокам и 20% снизу.

Безопасные зоны в TikTok

Сейф-зона в TikTok определяется форматом видео (вертикальное, горизонтальное или квадратное), длиной подписи к рекламе. Площадка поощряет видеоформат 9:16 с разрешением не меньше 540×960. Ниже привели параметры безопасной зоны для популярного вида роликов — In-Feed Ads в различных форматах.

Безопасные зоны в YouTube Shorts

Особенность роликов в YouTube заключается в том, что видео автоматически подстраивается под тип пользовательского устройства, не растягивая и не удлинняя контент. CTA и прочие кнопки могут располагаться в различных уголках экрана с учетом вида рекламы и диагоналей дисплея. Для уверенности в том, что ваш логотип, текстовые и визуальные составляющие рекламы одинаково видны пользователю, рекомендуем использовать следующие параметры сейф-зоны.

Безопасные зоны в Snapchat

Safe Zones в Snapchat будут отличаться исходя из того, какой тип рекламы и вложений будет использован. Рекламные объявления, отображаемые в «Spotlight», тоже имеют сейф-зоны. Предлагаем обратиться к таблице, в которой содержатся параметры безопасных зон в соответствии с видом рекламного креатива 1920×1080.

Вид креатива	Сейф-зона в историях	Сейф-зона в Spotlight
1 изображение/видео, несколько изображений/видео + без вложений Webview	сверху, снизу — 150 пикс. по бокам — 54 пикс.	сверху — 150 пикс. снизу — 360 пикс.
1 изображение/видео, сюжетная реклама с несколькими изображениями/видео + вложение Webview	сверху — 150 пикс. снизу — 330 пикс. по бокам — 54 пикс.	сверху — 150 пикс. снизу — 360 пикс.
1 изображение/видео, сюжетная реклама с несколькими изображениями/видео + Deeplink	сверху — 150 пикс. снизу — 330 пикс. по бокам — 54 пикс.	сверху — 150 пикс. снизу — 360 пикс.
Коллекции, включая DPA	сверху — 150 пикс. снизу — 450 пикс. по бокам — 54 пикс.	сверху — 150 пикс. снизу — 516 пикс.
DPA (не сбор)	сверху — 150 пикс. снизу — 150 пикс. по бокам — 54 пикс.	сверху — 150 пикс. снизу — 360 пикс.

Для удобства Snapchat использует единую сейф-зону, которая не зависит от вида рекламного объявления и вложений. Она разработана с учетом будущих рекламных форматов, которые будут внедряться в Snapchat.

Рекомендации по повышению эффективности контента в сейф-зонах

Создание креативов с использованием безопасных зон позволит оптимизировать процесс и увеличит результативность запущенной рекламной кампании. Мы дадим несколько рекомендаций, которые помогут вам придерживаться установленных выше параметров:

1. Проверяйте разработанные креативы на различных устройствах. Это позволит убедиться, что главные составляющие одинаково отображаются на компьютере, планшете или смартфоне.
2. Применяйте специальные шаблоны и сетки. Они помогут выровнять сейф-зону и сэкономить время на создании креативов.
3. Придерживайтесь минимализма. Не перегружайте ваше видео большим текстом или изыточными визуальными эффектами. Это позволит пользователю быстрее сфокусироваться на той мысли, которую вы хотите до него донести.
4. Отслеживайте изменения. Meta, TitTok, Snapchat, YouTube часто меняют элементы интерфейса и параметры сейф-зоны, поэтому всегда перепроверяйте значения на предмет актуальности.
5. Анализируйте топовые видео. Просмотр «залетевших» и вовлекающих роликов поможет вам понять, как именно в них используются сейф-зона для акцентирования внимания на сообщении. Используйте библиотеки рекламы, чтобы посмотреть, как рекламируются ваши конкуренты и лидеры рынка.
6. Не забывайте о визуальных подсказках. Создание границ или фоновой штриховки поможет вам убедиться, что текст, логотип и другие важные элементы располагаются в пределах сейф-зоны.

Мы в Acquisition.mobi соблюдаем все рекомендации крупных площадок и запускаем яркие креативы с высокой конверсией. Если вы хотите разработать рекламный креатив, напишите нам на почту info@acquisition.mobi.