Библиотека рекламы. Как посмотреть рекламу конкурентов в соцсетях

Блог

Библиотека рекламы: где и как посмотреть рекламу конкурентов

Библиотека рекламы. Как посмотреть рекламу конкурентов в соцсетях

Библиотека рекламы — коллекция готовых рекламных материалов, таких как изображения, видео, тексты, предназначенных для использования в рекламных кампаниях. Рекламные библиотеки креативов предоставляют маркетологам доступ к широкому спектру готовых решений для создания эффективных рекламных кампаний. В данной статье расскажем, как посмотреть рекламу конкурентов и для чего еще можно использовать библиотеки рекламы.

Для чего нужны библиотеки рекламы

  • в первую очередь, рекламные библиотеки служат для повышения прозрачности рекламной деятельности. Они позволяют пользователям просматривать и анализировать все активные рекламные объявления, размещаемые на соответствующих платформах, что, в свою очередь, повышает открытость и подотчетность рекламодателей.
  • библиотеки рекламы помогают в проведении конкурентного анализа. Библиотеки дают возможность изучать рекламные стратегии и креативы конкурентов, что помогает находить новые идеи и вдохновение для собственных рекламных кампаний.
  • библиотеки позволяют пользователям находить креативные и эффективные рекламные объявления для вдохновения.

📌 Основная цель библиотек рекламы — повышение прозрачности, предоставление инструментов для конкурентного анализа и поиска новых идей в области рекламы.

Библиотека рекламы Meta

Meta Ads Library — это крупная онлайн-база данных, в которой хранятся все активные рекламные объявления, размещаемые на Facebook, Instagram, Messenger и в Audience Network. Она доступна для просмотра всем интернет-пользователям без авторизации.

Иллюстрация библиотеки рекламы Meta
Иллюстрация библиотеки рекламы Meta

Основные возможности и функции

  • позволяет пользователям просматривать и изучать все рекламные объявления;
  • формирует отчеты, позволяющие получать сведения об эффективности рекламной кампании;
  • изучение рекламных стратегий и креативов конкурентов для проведения аудита.

Преимущества и ограничения

Возможно изучить:

  • все рекламные объявления, запущенные в Meta;
  • статус рекламного объявления;
  • время показа;
  • ID библиотеки;
  • плейсменты.

Ограничения

  • не предоставляет возможности для глубокого анализа рекламных кампаний конкурентов.

Использование рекламной библиотеки Meta

Поиск рекламных объявлений

  • в библиотеке присутствует возможность искать рекламные объявления по ключевым словам;
  • доступны фильтры по стране, типу рекламы и другим параметрам;
  • можно искать рекламу конкурентов или по определенным темам.

Просмотр деталей рекламных объявлений

  • можно увидеть подробную информацию об объявлении.

Скачивание креативов

  • из библиотеки можно скачивать изображения и видео, используемые в рекламных объявлениях, что помогает находить интересные креативные решения для вдохновения.

Возможности работы с Meta Ads Library

  1. Для поиска релевантных рекламных объявлений можно проранжировать все предложения с помощью фильтров:
    Иллюстрация по ранжированию в библиотеке Meta
    Иллюстрация по ранжированию в библиотеке Meta
    Можно выбрать страну текущего местоположения, все страны мира или любую конкретную страну.
    Иллюстрация по фильтрам в библиотеке Meta
    Иллюстрация по фильтрам в библиотеке Meta
    Можно выбрать все объявления, находящиеся в базе Facebook Ads Library или же объявления, связанные с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.
  2. Не забудьте указать ключевое слово или рекламодателя для поиска рекламных объявлений.
  3. После того, как вы заполнили все поля и начали поиск рекламных объявлений, вам будет показано количество результатов по данному запросу:
    Пример выдачи результатов в библиотеке Meta
    Пример выдачи результатов в библиотеке Meta
  4. А также появляется поле с ещё большим количеством фильтров, где можно выбрать:
    Иллюстрация фильтров в библиотеке Meta
    Иллюстрация фильтров в библиотеке Meta
    • язык, на котором показано рекламное предложение;
    • всевозможные рекламодатели, которые ведут кампании, релевантные поисковому запросу;
    • платформа, на котором размещен рекламный креатив (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger);
    • тип медиафайла (изображения, мемы, изображения и мемы, видео, без изображений или видео);
    • активность объявления;
    • период показа рекламного креатива.
  5. При просмотре рекламных креативов можно отследить, когда они были запущены
    Просмотр даты запуска креативов в библиотеке Meta
    Просмотр даты запуска креативов в библиотеке Meta
  6. Вы можете узнать ID Библиотеки, статус рекламной кампании, когда точно был начат показ конкретного креатива и на какой конкретно платформе Meta данный креатив был показан. Ознакомиться с рекламодателем, а также просмотреть сам рекламный креатив с сопровождающим текстом.
  7. Используя отчет рекламной библиотеки, можно отследить общее количество рекламных объявлений по вопросам общественной значимости, выборов или политики на территории интересующей вас страны, а также общую сумму затрат:
    Иллюстрация отчета библиотеки рекламы Meta
    Иллюстрация отчета библиотеки рекламы Meta
  8. Также можно рассмотреть каждого рекламодателя политической рекламы по количеству рекламных объявлений, затрат в указанный период и ознакомиться со всеми рекламными объявлениями.

📌 В целом, Facebook Ads Library интуитивно понятный сервис, в котором можно найти рекламные объявления по необходимым критериям и запросам. 

Google Ads Library

Google Ads Library — бесплатный онлайн-инструмент от Google, который позволяет просматривать, исследовать и анализировать рекламные кампании, запущенные через платформу Google Ads.

Иллюстрация библиотеки рекламы Google
Иллюстрация библиотеки рекламы Google

Основные возможности и функции

  • поиск и просмотр всех рекламных кампаний, созданных в Google Ads;
  • анализ ключевых слов и сообщений в рекламных объявлениях;
  • отслеживание изменений в рекламных кампаниях и стратегиях конкурентов.

Преимущества и ограничения

Возможно найти

  • практики других компаний для улучшения собственных рекламных кампаний, изучить и адаптировать их;
  • информацию о конкурентах, что позволяет принимать обоснованные решения при формировании маркетинговых стратегий;
  • прозрачность и открытость в рекламной деятельности для всех пользователей.

Ограничения

  • данные могут быть ограничены по временным рамкам, что затрудняет анализ долгосрочных маркетинговых стратегий. На данный момент, возможно просмотреть рекламные объявления до 2018 года;
  • не все ранние рекламные кампании и объявления доступны для просмотра.

Использование рекламной библиотеки

  • возможность изучения рекламных кампаний конкурентов, их ключевые слова, креативы и стратегии, чтобы лучше понять их маркетинговые тактики и разработать меры, опережающие конкурентов;
  • проанализировав различные рекламные объявления и креативы, команда может получить новые идеи для создания эффективных рекламных кампаний и привлечения аудитории;
  • Google Ads Library позволяет отслеживать изменения в рекламных кампаниях и трендах;
  • просмотр рекламных объявлений и данных о бюджетах позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и вносить необходимые коррективы для улучшения результатов.

Возможности работы с Google Ads Library

  1. Для того чтобы найти подходящие рекламные объявления, в рекламной библиотеке Google можно также ранжировать объявления по дате:

    Иллюстрация ранжирования объявлений по дате в библиотеке Google
    Иллюстрация ранжирования объявлений по дате в библиотеке Google


    Можно отсортировать по стране, где рекламное объявление будет показано:

    Сортировка объявления по стране в библиотеке рекламы Google
    Сортировка объявления по стране в библиотеке рекламы Google


    А также можно выбрать необходимый формат:

    Выбор формата объявления в библиотеке рекламы Google
    Выбор формата объявления в библиотеке рекламы Google


    Не забудьте указать наименование рекламодателя или приложения для поиска.

  2. Когда вы нашли нужную компанию или сайт, то вначале возможно ознакомиться с информацией о данной компании:
    • юридическое название компании, по которому она зарегистрирована;
    • а также страна, в которой компания зарегистрирована;
    • подтверждение рекламодателя на платформе Google.

    Иллюстрация подтверждения рекламодателя в библиотеке Google
    Иллюстрация подтверждения рекламодателя в библиотеке Google


    Далее можно рассмотреть количество объявлений рекламодателя. Креативы отсортированы по дате загрузки:

    Иллюстрация объявлений рекламодателя в библиотеке Google
    Иллюстрация объявлений рекламодателя в библиотеке Google

    При открытии рекламного объявления можно узнать дату последнего показа рекламного объявления, а также его формат.