Библиотека рекламы: где и как посмотреть рекламу конкурентов

Библиотека рекламы — коллекция готовых рекламных материалов, таких как изображения, видео, тексты, предназначенных для использования в рекламных кампаниях. Рекламные библиотеки креативов предоставляют маркетологам доступ к широкому спектру готовых решений для создания эффективных рекламных кампаний. В данной статье расскажем, как посмотреть рекламу конкурентов и для чего еще можно использовать библиотеки рекламы.

Для чего нужны библиотеки рекламы

• в первую очередь, рекламные библиотеки служат для повышения прозрачности рекламной деятельности. Они позволяют пользователям просматривать и анализировать все активные рекламные объявления, размещаемые на соответствующих платформах, что, в свою очередь, повышает открытость и подотчетность рекламодателей.
• библиотеки рекламы помогают в проведении конкурентного анализа. Библиотеки дают возможность изучать рекламные стратегии и креативы конкурентов, что помогает находить новые идеи и вдохновение для собственных рекламных кампаний.
• библиотеки позволяют пользователям находить креативные и эффективные рекламные объявления для вдохновения.

Основная цель библиотек рекламы — повышение прозрачности, предоставление инструментов для конкурентного анализа и поиска новых идей в области рекламы.

Библиотека рекламы Meta

Meta Ads Library — это крупная онлайн-база данных, в которой хранятся все активные рекламные объявления, размещаемые на Facebook, Instagram, Messenger и в Audience Network. Она доступна для просмотра всем интернет-пользователям без авторизации.

Основные возможности и функции

• позволяет пользователям просматривать и изучать все рекламные объявления;
• формирует отчеты, позволяющие получать сведения об эффективности рекламной кампании;
• изучение рекламных стратегий и креативов конкурентов для проведения аудита.

Преимущества и ограничения

Возможно изучить:

• все рекламные объявления, запущенные в Meta;
• статус рекламного объявления;
• время показа;
• ID библиотеки;
• плейсменты.

Ограничения

• не предоставляет возможности для глубокого анализа рекламных кампаний конкурентов.

Использование рекламной библиотеки Meta

Поиск рекламных объявлений

• в библиотеке присутствует возможность искать рекламные объявления по ключевым словам;
• доступны фильтры по стране, типу рекламы и другим параметрам;
• можно искать рекламу конкурентов или по определенным темам.

Просмотр деталей рекламных объявлений

• можно увидеть подробную информацию об объявлении.

Скачивание креативов

• из библиотеки можно скачивать изображения и видео, используемые в рекламных объявлениях, что помогает находить интересные креативные решения для вдохновения.

Возможности работы с Meta Ads Library

1. Для поиска релевантных рекламных объявлений можно проранжировать все предложения с помощью фильтров:
   Иллюстрация по ранжированию в библиотеке Meta Можно выбрать страну текущего местоположения, все страны мира или любую конкретную страну.
   Иллюстрация по фильтрам в библиотеке Meta Можно выбрать все объявления, находящиеся в базе Facebook Ads Library или же объявления, связанные с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.
2. Не забудьте указать ключевое слово или рекламодателя для поиска рекламных объявлений.
3. После того, как вы заполнили все поля и начали поиск рекламных объявлений, вам будет показано количество результатов по данному запросу: Пример выдачи результатов в библиотеке Meta
4. А также появляется поле с ещё большим количеством фильтров, где можно выбрать:
   Иллюстрация фильтров в библиотеке Meta
   
   • язык, на котором показано рекламное предложение;
   • всевозможные рекламодатели, которые ведут кампании, релевантные поисковому запросу;
   • платформа, на котором размещен рекламный креатив (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger);
   • тип медиафайла (изображения, мемы, изображения и мемы, видео, без изображений или видео);
   • активность объявления;
   • период показа рекламного креатива.
5. При просмотре рекламных креативов можно отследить, когда они были запущены
   Просмотр даты запуска креативов в библиотеке Meta
6. Вы можете узнать ID Библиотеки, статус рекламной кампании, когда точно был начат показ конкретного креатива и на какой конкретно платформе Meta данный креатив был показан. Ознакомиться с рекламодателем, а также просмотреть сам рекламный креатив с сопровождающим текстом.
7. Используя отчет рекламной библиотеки, можно отследить общее количество рекламных объявлений по вопросам общественной значимости, выборов или политики на территории интересующей вас страны, а также общую сумму затрат:
   Иллюстрация отчета библиотеки рекламы Meta
8. Также можно рассмотреть каждого рекламодателя политической рекламы по количеству рекламных объявлений, затрат в указанный период и ознакомиться со всеми рекламными объявлениями.

В целом, Facebook Ads Library интуитивно понятный сервис, в котором можно найти рекламные объявления по необходимым критериям и запросам. 

Google Ads Library

Google Ads Library — бесплатный онлайн-инструмент от Google, который позволяет просматривать, исследовать и анализировать рекламные кампании, запущенные через платформу Google Ads.

Основные возможности и функции

• поиск и просмотр всех рекламных кампаний, созданных в Google Ads;
• анализ ключевых слов и сообщений в рекламных объявлениях;
• отслеживание изменений в рекламных кампаниях и стратегиях конкурентов.

Преимущества и ограничения

Возможно найти

• практики других компаний для улучшения собственных рекламных кампаний, изучить и адаптировать их;
• информацию о конкурентах, что позволяет принимать обоснованные решения при формировании маркетинговых стратегий;
• прозрачность и открытость в рекламной деятельности для всех пользователей.

Ограничения

• данные могут быть ограничены по временным рамкам, что затрудняет анализ долгосрочных маркетинговых стратегий. На данный момент, возможно просмотреть рекламные объявления до 2018 года;
• не все ранние рекламные кампании и объявления доступны для просмотра.

Использование рекламной библиотеки

• возможность изучения рекламных кампаний конкурентов, их ключевые слова, креативы и стратегии, чтобы лучше понять их маркетинговые тактики и разработать меры, опережающие конкурентов;
• проанализировав различные рекламные объявления и креативы, команда может получить новые идеи для создания эффективных рекламных кампаний и привлечения аудитории;
• Google Ads Library позволяет отслеживать изменения в рекламных кампаниях и трендах;
• просмотр рекламных объявлений и данных о бюджетах позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и вносить необходимые коррективы для улучшения результатов.

Возможности работы с Google Ads Library

1. Для того чтобы найти подходящие рекламные объявления, в рекламной библиотеке Google можно также ранжировать объявления по дате: Иллюстрация ранжирования объявлений по дате в библиотеке Google
   Можно отсортировать по стране, где рекламное объявление будет показано: Сортировка объявления по стране в библиотеке рекламы Google
   А также можно выбрать необходимый формат: Выбор формата объявления в библиотеке рекламы Google
   Не забудьте указать наименование рекламодателя или приложения для поиска.
2. Когда вы нашли нужную компанию или сайт, то вначале возможно ознакомиться с информацией о данной компании:
   • юридическое название компании, по которому она зарегистрирована;
   • а также страна, в которой компания зарегистрирована;
   • подтверждение рекламодателя на платформе Google. Иллюстрация подтверждения рекламодателя в библиотеке Google
   Далее можно рассмотреть количество объявлений рекламодателя. Креативы отсортированы по дате загрузки: Иллюстрация объявлений рекламодателя в библиотеке Google При открытии рекламного объявления можно узнать дату последнего показа рекламного объявления, а также его формат. Иллюстрация даты последнего показа объявления в библиотеке Google

В целом, рекламная библиотека Google Ads Library показывает все необходимые сведения о компании и предоставляемой рекламе, однако, если сравнивать с Meta Ads Library, то у Google заметно меньший функционал.

TikTok Creative Center

TikTok Creative Center — библиотека рекламы TikTok, предоставляет информацию о рекламных кампаниях, которые запускаются в TikTok. Это помогает пользователям отслеживать различные рекламные объявления и узнавать о стратегиях маркетинга компаний в этой популярной социальной сети.

TikTok Creative Center позволяет изучить подробную информацию о каждом рекламном мероприятии, находящимся в библиотеке, однако, стоит заметить, что в библиотеку попадают не все креативы, а только те, которые получили разрешение для публикации от рекламодателя.

Если рекламодатель отказывается добавлять свое видео в TikTok Creative Center, то достаточно не выставлять пункт для публикации в рекламную библиотеку.

Основные функции и возможности

• просмотр рекламных объявлений, узнавать о креативах и стратегиях компаний, которые запускают рекламу на TikTok;
• поиск рекламных объявлений с помощью фильтров, по ключевым словам, брендам, отраслям и другим параметрам;
• TikTok Ads Library помогает отслеживать актуальные рекламные тренды на платформе TikTok и понимать, какие стратегии маркетинга эффективны.

Преимущества и ограничения

Возможно изучить

• креативы, которые использует рекламодатель;
• количество лайков;
• количество комментарий;
• количество репостов;
• CTR;
• CVR;
• количество кликов и конверсий;
• количество пользователей, досмотревших рекламу до конца.

Ограничения

• недоступность всей информации о рекламных кампаниях;
• ограничения в поиске определенных объявлений из-за политики конфиденциальности.

Использование рекламной библиотеки TikTok Creative Center

• поиск креативов по ключевым словам, брендам или отраслям для поиска рекламных объявлений;
• использование фильтров, чтобы уточнить поиск по различным параметрам, таким как страна, тип объявления, отрасль и т.д.;
• просмотр рекламного объявления, изучение креативов и стратегию рекламной кампании;
• анализ трендов рекламы на TikTok, изучение стратегии конкурентов и получение идей для своих собственных рекламных кампаний.

Возможности работы с TikTok Creative Center

1. При открытии библиотеки рекламы от TikTok мы сразу попадаем на главную страницу, где уже видны ролики на свободную тему. Без настройки подходящих фильтров можно довольно долго искать необходимые креативы: Поиск креативов по фильтрам в TikTok
   Для того чтобы найти нужное нам видео, можно воспользоваться фильтрами или прописать ключевые слова.
   Доступны фильтры:
   • по стране, с которой было загружено видео;
   • сфера продукта, который рекламируется;
   • какой конкретно продукт рекламируется;
   • за какой промежуток времени показана реклама;
   • язык рекламного креатива;
   • формат рекламного креатива. Иллюстрация библиотеки рекламы TikTok

2. Также есть возможность сортировать видео по:
   • личным рекомендациям;
   • количеству просмотров;
   • показателю кликабельности (CTR);
   • количеству лайков;
   • показателю как процент людей, совершивших желаемое действие после просмотра рекламы (CVR).
3. Поиск по ключевым словам более точен, например, если вы хотите посмотреть креативы своего конкурента.
   Просмотр креативов конкурентов в TikTok
   При просмотре конкретного рекламного предложения вы можете ознакомиться с количеством лайков, CTR и бюджетом, который выделен на конкретную рекламную кампанию. TikTok не пишет конкретные цифры, но может оценить насколько большим был расход.
   Разбор рекламного креатива по метрикам в TikTok
4. При просмотре более глубокого анализа можно посмотреть:
   • регион, на который была расшарена кампания;
   • что считается целевым действием при просмотре данного рекламного креатива;
   • сфера, на которую направлен рекламный ролик;
   • название компании;
   • а также сопроводительный текст.
5. TikTok Creative Center позволяет ознакомиться с показателями эффективности рекламной кампании:
   • количество лайков;
   • количество комментарий;
   • количество репостов.
6. Дополнительной функцией служит возможность проследить на какой секунде видео какие действия были совершены.
   Анализ поведения пользователей в TikTok Возможно отследить показатели CTR, CVR, количество кликов и конверсий, а также количество пользователей, которые посмотрели рекламу до конца.
   По CTR, к сожалению, невозможно увидеть абсолютную цифру, однако, можно ознакомиться с относительной.

TikTok Creative Center имеет достаточно удобный интерфейс, а также большое количество фильтров, чтобы найти рекламное предложение, которое вас интересует.

Стоит отметить, что реклама в TikTok Creative Center попадает только с согласия рекламодателя, что делает сервис достаточно ограниченным в просмотре рекламных объявлений.

Дополнительным преимуществом является то, что TikTok обладает большим количеством метрик, что делает его незаменимым помощником в поиске топовых креативов в TikTok Creative Center.

Apple Ad Repository

Apple Ad Repository — сервис компании Apple, позволяет пользователям просматривать и изучать рекламные материалы, созданные и запущенные компаниями на различных плейсментах внутри Apple App Store.

Основные возможности и функции

• пользователи могут изучить стратегии и подходы к рекламе конкурентов;
• просматривая рекламные материалы, пользователи могут получить вдохновение и идеи для создания собственных рекламных кампаний;
• возможность просмотреть все загруженные скриншоты и последовательность их загрузки.

Преимущества и ограничения

Возможность изучить

• плейсменты (чаще всего Search result, однако так же присутствует на вкладке «Сегодня», вкладке «Поиск» и на продуктовых страницах);
• формат рекламного предложения;
• гео показа рекламы;
• параметры (age, gender, downloader type).

Ограничения

• не все рекламные материалы компаний доступны для просмотра в репозитории;
• репозиторий рекламы Apple не предоставляет всю необходимую информацию для анализа и изучения рекламных кампаний.

Использование рекламной библиотеки Apple Ad Repository

• компании также могут использовать рекламную библиотеку, чтобы изучить стратегии и подходы к рекламе своего конкурента.

Возможности работы с Apple Ad Repository

1. Для поиска необходимых рекламных активностей необходимо знать название разработчика или название самого приложения: Начало работы в библиотеке рекламы Apple Ad Repository
2. Дополнительно есть настройка фильтров периода времени: Настройка фильтров в библиотеке рекламы Apple Ad Repository
3. Без дополнительных фильтров показана реклама на все гео, на которые она запущена.
   Показ рекламы на гео в библиотеке рекламы Apple Ad Repository
4. Однако можно выбрать определенную страну, в которой было показано рекламное объявление, и просмотреть его:
   Выбор креатива по стране в библиотеке рекламы Apple Ad Repository
5. Apple Ad Repository содержит следующие данные:
   • название приложения, на которое запущена рекламная кампания;
   • название разработчика приложения;
   • юридическое название;
   • плейсмент;
   • формат рекламы;
   • страна, в которой была показана рекламная кампания;
   • а также первые и последний показ рекламного объявления в App Store.
6. При просмотре деталей рекламной кампании дополнительно можно узнать следующую информацию:
   Детали рекламной компании в библиотеке Apple Ad Repository
   • язык, на котором показано рекламное объявление;
   • сопровождающий текст;
   • наличие дополнительной покупки подписки или контента внутри приложения.
7. А также представлены скриншоты и предпросмотр приложения из App Store:
   Предпросмотр приложения в App Store в библиотеке рекламы Apple Ad Repository

Стоит заметить, что Apple Ad Repository является единственным инструментом в своем роде, поэтому возможности сравнивать с подобными инструментами для оптимизации рекламных кампаний невозможно. Большой минус данного инструмента — отсутствие поиска по ключевым словам. Найти приложение не составляет труда, если известно точное название компании или приложения.

LinkedIn Ad Library

LinkedIn Ad Library — это онлайн-база данных, в которой хранятся все активные рекламные объявления, размещаемые в LinkedIn. Она доступна для просмотра всем пользователям, без необходимости регистрации или авторизации.

Основные возможности и функции

• позволяет пользователям искать и просматривать рекламные объявления любых компаний в LinkedIn;
• предоставляет возможность фильтрации объявлений по ключевым словам, стране и временному периоду;
• дает доступ к деталям объявлений, таким как количество показов (в диапазоне), целевые страны, языки и включение/исключение компаний.

Преимущества и ограничения

Возможно изучить

• общее количество показов;
• процентное деление показов по странам;
• период показа рекламного объявления.

Ограничения

• доступ к некоторым данным может быть ограничен из-за политики конфиденциальности LinkedIn;
• не предоставляет возможности для глубокого анализа рекламных кампаний конкурентов.

Таким образом, LinkedIn Ad Library — это бесплатный инструмент, который повышает прозрачность рекламной деятельности на платформе LinkedIn и предоставляет пользователям возможности для анализа и изучения рекламных объявлений.

Возможности работы с LinkedIn Ad Library

1. Настройка поиска по названию компании или ключевому слову, которое оно содержит, поиск по ключевому слову в описании рекламного объявления, а также выбор фильтров по стране и периоду загрузки рекламного предложения.
   Начало работы в библиотеке рекламы LinkedIn
2. После заполнения необходимых полей нам будет показано количество рекламных объявлений, которые релевантны нашему запросу:
   Релевантные запросу рекламные объявления в библиотеке LinkedIn
3. LinkedIn позволяет просмотреть все рекламные объявления, которые были найдены, а также всевозможные вариации размеров. Мы можем увидеть название компании, которая продвигает данное предложение, а также текст и креатив для это предложения.
4. Также можно ознакомиться с более подробными сведениями.
   Сведения о рекламной кампании в библиотеке LinkedIn Нам более подробно показан креатив, а также информация о рекламном объявлении:
   • какая реклама показана в объявлении;
   • рекламодатель;
   • период показа рекламной кампании.
5. LinkedIn предоставляет в открытом доступе информацию по показам рекламной кампании, которая включает:
   • приблизительное общее количество показов;
   • процентное деление показов по странам.

LinkedIn Ad Library — отличный помощник в поиске и анализе рекламных объявлений и креативов, которые направлены на более платежеспособную и бизнес-аудиторию. По своему функционалу LinkedIn не уступает Meta Ads Library, однако не дотягивает до TikTok Creative Center.

Библиотека рекламы — отличный источник, чтобы найти рекламу конкурентов

Библиотеки рекламы — это как справочник для рекламных специалистов. Они помогают узнать, как рекламируются товары конкурентов, какие объявления работают лучше.

Использование библиотек рекламы позволяет делать рекламу более эффективной и лучше понимать, что происходит на рынке, изучать конкурентов и создавать успешные рекламные кампании. 

Если же вы хотите сэкономить время и ресурсы на поиск подходящих площадок, изучение конкурентов и создание рекламных креативов, и доверить дело опытным профессионалам, предлагаем ознакомиться с нашими услугами в сфере Медиабаинга.