FOOH-реклама: как создать иллюзию реального мира

Первая FOOH-реклама была разработана 3D-художником Иэном Паджхэмом, основателем студии Origiful. Иэн специализируется на создании визуальных эффектов, способных обмануть восприятие зрителя. Цель его роликов — привлечь внимание к бренду и повысить его узнаваемость, вызвав спор о реалистичности CGI-графики.

Под руководством Паджхэма создавалась FOOH-реклама для Jacquemus, Maybelline, Gucci, Chateau de Cerons. Одним из самых известных проектов стал ролик для фильма «Долина Богов», набравший более 55 млн. просмотров в социальных сетях. Это подтверждает, что использование FOOH-рекламы имеет смысл наряду с другими маркетинговыми инструментами. Однако, прежде чем использовать ее в своих кампаниях, стоит понимать, что она из себя представляет.

Что такое FOOH-реклама?

FOOH-реклама, или Fake Out-of-Home — это формат, использующий CGI-графику для создания иллюзии физического размещения рекламы в реальном мире. Она привлекает внимание, вызывает обсуждения. Поэтому многие бренды стали использовать этот инструмент в своих рекламных кампаниях.

FOOH-реклама может быть двух видов:

Цифровой — создается для просмотра в социальных сетях. Визуальные эффекты накладываются на существующие городские пейзажи, здания или природные объекты, создавая эффект реального присутствия. Такой формат обеспечивает мгновенный WOW-эффект. Однако имеет ограниченное влияние, поскольку зрители уже привыкли к CGI-контенту в digital-среде.
На угловых экранах и LED-кубах — направлена на глубокое погружение зрителя в альтернативную реальность. Она создается с нуля и используется для наружной рекламы в городах и на выставках, привлекая внимание аудитории и усиливая вовлеченность.

FOOH-реклама: пример Lemon Perfect — Кадр из рекламы Lemon Perfect

Преимущества или недостатки FOOH-рекламы:

Гиперреалистичность. Реклама на угловых экранах и LED-кубах создает эффект присутствия. У зрителей возникает ощущение реальности, глобальной иллюзии, масштабности. Эти эмоции формируют лояльность к бренду, усиливают его статус и, как следствие, доверие. Но в то же время рекламодатели могут вводить зрителей в заблуждение за счет достоверности созданного графикой продукта и его реального воплощения.
Творческая свобода. Бренды могут экспериментировать со средой, анимацией и спецэффектами, недоступными для традиционной наружной рекламы. Любой продукт может быть представлен индивидуально и харизматично. Однако творческая свобода может быть ограничена узким восприятием зрителя.
Повышение вовлеченности и взаимодействие бренда с аудиторией. Технологии виртуальной и дополненной реальности усиливают эффект погружения, делая контент более захватывающим, эмоциональным и эффективным. Но их внедрение может сопровождаться техническими сложностями и дороговизной, что не всегда соответствует целям рекламной кампании.
WOW-эффект. FOOH-реклама получила заметную трендовость в digital-среде. Однако качество контента и его однотипная подача могут вызвать у зрителя усталость и снизить интерес. Поэтому для достижения необходимого результата важен не только сам инструмент, но и его правильное использование.

Как AR/VR технологии усиливают FOOH-рекламу?

Использование AR/VR в FOOH-рекламе открывает перед брендами новые возможности для вовлечения аудитории и создания запоминающихся рекламных кампаний. Эти технологии позволяют выходить за рамки традиционной рекламы, создавая интерактивные и иммерсивные эффекты.

AR в FOOH-рекламе

Дополненная реальность (AR) в основном носит развлекательный и интерактивный характер. Она позволяет пользователям взаимодействовать с рекламными объектами через смартфоны или другие устройства, добавляя динамичные 3D-эффекты.

Области применения AR:

Виртуальные примерки — пользователи могут «примерить» одежду, обувь или аксессуары в режиме реального времени. Например, Nike разработала AR-баннер, который позволял пользователям визуально примерять кроссовки.
Интерактивные билборды — реклама оживает, когда на нее наводят камеру телефона.
Геймификация — создание игровых механик для вовлечения аудитории. Например, Disney создает AR-персонажей на билбордах.

VR в FOOH-рекламе

Виртуальная реальность (VR) позволяет полностью погрузить пользователя в рекламный контент с помощью VR-очков. В отличие от AR, VR не дополняет реальный мир, а создает полностью цифровую среду, в которой пользователь взаимодействует с брендом.

Области применения VR:

Брендированные истории — в 2016 году Coca-Cola создала VR-зону в торговом центре, где пользователи погружались в новогоднюю атмосферу бренда.
Взаимодействие с продуктами — пользователи могут тестировать товар в реальной среде.
Обучение — например, VR-тренажеры для врачей позволяют практиковаться в проведении операций, оттачивая навыки в цифровой симуляции.

Как создать хорошую FOOH-рекламу?

Социальные сети переполнены контентом с яркими визуальными эффектами и интересным дизайном, не имеющими большой эффективности. Так что же нужно для того, чтобы привлечь внимание зрителя?

Ключевые компоненты хорошей FOOH-рекламы:

Сильная идея. Не каждая креативная задумка «выстреливает». Важно уделить время разработке концепции, комбинируя оригинальность с актуальными трендами и техническими возможностями CGI. Удачная идея должна не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции.
Качественная физика и геометрия сцены. Правильно подобранные ракурсы, анимация, взаимодействие объектов в сцене и их расположение в пространстве создают визуальную иллюзию и погружают зрителя в среду FOOH-рекламы.
Профессионализм команды. FOOH-реклама требует высокой квалификации специалистов, умеющих сочетать художественное видение с техническими знаниями. Важно понимать специфику LED-экранов, угловых дисплеев и их влияние на восприятие изображения, чтобы реклама выглядела максимально убедительной.

Примеры FOOH-рекламы

Мы собрали несколько вирусных роликов из различных отраслей — от индустрии красоты до кино, чтобы продемонстрировать, как благодаря FOOH-рекламе можно создавать реалистичный и захватывающий контент.

Jacquemus

В рамках кампании по продвижению сумок Bambino бренд Jacquemus превратил улицы Парижа в живые витрины, а сами сумки — в необычный вид транспорта. Огромные сумки эффектно разъезжали по городу, создавая иллюзию, будто они действительно существуют в реальности. CGI-графика мастерски передала солнечную атмосферу Парижа и подчеркнула уникальность коллекции.

OPPO Reno12

OPPO представила Reno12 с эффектной CGI-рекламой в Барселоне, Сингапуре, Дубае, Риме и Лондоне, подчеркнув его жидкий серебристый дизайн. В Сингапуре потоки «жидкого металла» выливались из водоворота HSBC Rain Vortex, окутывая поезд, а затем превращаясь в Reno12. В Риме брошенная в фонтан Треви монета заставляла воду стать серебром, а статуя бога Океана трансформировалась в смартфон будущего.

Nike Air Max

В Токио к дню Nike Air Max запустили захватывающую 3D-рекламу. На билборде коробка Nike вырывается наружу, а вокруг парят разные модели Air Max, демонстрируя детали и цвета. Финальный штрих — кошачья лапка Синдзюку аккуратно затягивает коробку обратно. Nike снова доказал: Air Max — это легенда в движении.

Marvel

Для продвижения фильма «Человек-паук 2» компания Marvel устроила захватывающую FOOH-рекламу в Париже. Огромный грузовик с баннером фильма оказался запутан в паутине и подвешен под Триумфальной аркой. В кадре собралась толпа прохожих, создавая невероятно реалистичный эффект.

JD Sports

JD Sports взбудоражил Лондон, «одев» Биг-Бен в стильный желто-черный пуховик. В рамках новой кампании ритейлер выпустил CGI-ролик, где культовая британская достопримечательность щеголяет в желаемой стеганой куртке North Face. Зрелище получилось настолько реалистичным, что многие зрители были в замешательстве — это фейк или действительность?

Havaianas

Бразильский бренд Havaianas устроил яркое вторжение в Париж. На улице здание окутала листва, из которой неожиданно «выныривает» белый шлепанец. Эффектная CGI-реклама моментально переносит зрителей на пляж, вызывая ощущение лета и беззаботного отдыха.

FOOH-реклама в Acquisition.mobi

Команда Acquisition.mobi готова превратить вашу рекламную кампанию в захватывающее визуальное шоу, которое привлечет внимание и усилит вовлеченность аудитории. Мы создаем инновационные Fake Out-of-Home (FOOH)-решения, которые размывают границы между цифровым и реальным миром.