С увеличением числа пользователей, которые предпочитают смотреть контент на смарт-телевизорах, реклама на CTV открывает уникальные возможности для охвата вовлеченной аудитории....
11 июля, 2025
AR/VR-технологии уже давно стали теми инструментами, которые позволяют по-новому взаимодействовать с информацией и контентом за счет реалистичности погружения в цифровую среду. В этой статье разберем, как работают AR и VR и каковы их перспективы в будущем.
Дополненная и виртуальная реальности превратились в полноценные инструменты маркетинга и e-commerce. В 2025 году рынок AR/VR оценивается в $46,6 млрд, и к 2029 году вырастет до $62 млрд при среднегодовом темпе роста 7,42%.
Компании по всему миру активно инвестируют в этот сегмент, стремясь улучшить вовлеченность и клиентский опыт. Ведущие fashion-бренды — Gucci, Hugo Boss, Versace, Chanel — уже используют AR/VR в виртуальных шоурумах, цифровых примерочных, AR-очках и даже в создании аватаров и фильтров для социальных сетей.
AR (Augmented Reality, дополненная реальность) — это технология, которая объединяет цифровой контент с реальной средой. Графика, видео или иные цифровые элементы накладываются с камеры устройства на существующий объект. Она легка в использовании: нужен лишь телефон, доступ к интернету и в некоторых случаях специальный QR-код или геометка.
Дополненная реальность находит применение в самых разных сферах. Основная цель — сделать получение информации, взаимодействие с продуктом или обучающий процесс более наглядным и интересным.
На сегодняшний день AR-технологии широко используются в следующих областях:
AR открывает новые возможности для брендов, бизнеса и образования, создавая уникальный пользовательский опыт.
Главное преимущество AR-технологий для брендов — повышение вовлеченности и эмоциональной связи с аудиторией. С помощью дополненной реальности можно превратить обычное взаимодействие с продуктом в запоминающийся интерактивный опыт. Особенно эффективно это работает, когда бренды подходят к AR-контенту нестандартно и креативно. Ниже привели несколько удачных примеров использования AR.
IKEA первой внедрила AR-технологии в онлайн-каталог. В 2013 году вышло приложение, где 3D-модели товаров накладывались на изображения с камеры. При выборе новой мебели для дома покупатель мог примерить ее у себя дома, чтобы определиться, подходит товар или нет.
Серия LEGO Hidden Side позволяет с помощью смартфона оживить физические модели. Пользователи строят сцену из конструктора, наводят камеру, и на экране появляется анимация, превращающая набор в интерактивную игру. Это усиливает эффект присутствия и делает игру еще более захватывающей.
Starbucks создала AR-фильтр в Instagram, который оживляет стакан кофе при наведении камеры. Покупатель соотносит метку-фильтр с логотипом на стакане и получает анимацию в виде рассыпающихся кофейных зерен.
VR (Virtual Reality, виртуальная реальность) — это технология, погружающая пользователя в цифровую среду с помощью специальных очков или шлема. В отличие от AR, VR создает яркие несуществующие миры и пространства, с которыми может взаимодействовать пользователь.
Ключевая роль VR-технологий — полное погружение в графический контент. Благодаря ощущению присутствия VR позволяет «окунуться» в ситуацию, которая невозможна в реальности или требует условий, не всегда доступных в жизни.
VR используется в следующих сферах:
Многие бренды используют VR для создания яркого и запоминающегося пользовательского опыта. Ниже привели несколько примеров использования VR брендами.
Sony разработала гарнитуру виртуальной реальности Playstation VR и активно внедряет технологии в игровую индустрию. Наиболее популярными играми являются Resident Evil 7, Gran Turismo Sport, Astro Bot Rescue Mission.
Компания Volvo использует VR для виртуальных тест-драйвов. Тем самым, покупатели могут прочувствовать, каково управлять новым автомобилем.
Владельцы Hershey’s запустили VR-тур по шоколадной фабрике для школьников. Дети надевали VR-гарнитуру и путешествовали по производству, познавая технологии создания шоколада.
CGI-графика позволяет создавать качественный AR/VR-контент. За счет реалистичной CGI можно «окунуть» человека в ту среду, в которую он не может попасть в естественных условиях. Например, можно воссоздать прыжок с парашюта, полет в космос или попасть в город из любимой игры.
Создание графики для AR/VR следует тем же этапам, что традиционная CGI: концепт, моделирование, анимация, текстурирование. Разница начинается на этапе интеграции. Готовые элементы нужно адаптировать под интерактивную среду: внедрить в приложение, синхронизировать с движением пользователя, учесть угол обзора и технические ограничения платформы.
Можно сказать, что CGI — это визуальная основа. AR/VR — это оболочка, в которую встраивается графика для создания полноценного опыта.
Сегодня AR/VR активно применяются в маркетинге, гейминге и шоу-индустрии. Однако, чтобы стать поистине незаменимыми, эти технологии должны получить более практическое применение и выйти за рамки развлечений.
Дополненная реальность показывает хороший потенциал. Она более легка в использовании, поскольку человеку не нужны специальные гарнитуры. AR может найти практическое применение в медицине в будущем. Например, человек наводит камеру на лицо и видит, как сможет выглядеть после пластической операции. Сейчас таких решений немного, и массового проникновения в жизнь дополненная реальность еще не достигла.
Будущая перспектива VR-технологий — использование в медицине и образовании. Например, при проведении лапароскопических операций врач может надеть VR-гарнитуру и буквально «погрузиться» внутрь организма, видя мельчайшие структуры с высокой точностью. Такие сценарии — это не просто эффектное дополнение, а инструмент, который может повысить точность и безопасность процедур.
MR (Mixed Reality, смешанная реальность) представляет сочетание технологий дополненной и виртуальной реальности. Она не так распространена, поскольку имеет технические сложности при создании. Но в будущем была бы полезна архитекторам при проектировании зданий или инженерам на производстве.
Мы в Acquisition.mobi создаем иммерсивные решения для брендов, которые хотят выделиться, удивить и вовлечь свою аудиторию: от специальных AR-меток до захватывающего VR-контента. Если вас интересует создание AR/VR-контента, напишите нам на cgi@acquisition.mobi.
С увеличением числа пользователей, которые предпочитают смотреть контент на смарт-телевизорах, реклама на CTV открывает уникальные возможности для охвата вовлеченной аудитории....
В последние годы CGI-реклама активно используется в социальных сетях. Бренды все чаще прибегают к компьютерной графике, чтобы визуализировать новый продукт...