В современном мире зрители все меньше реагируют на традиционную рекламу из-за эффекта баннерной слепоты. Они ожидают от брендов яркого, впечатляющего...
17 декабря, 2024
4–5 декабря в Бангкоке состоялась конференция Affiliate World Asia. Мы поговорили с Андреем Французовым и узнали, как прошла конференция, о каких трендах affiliate marketing нужно знать в уходящем году и что может ждать индустрию в 2025.
4–5 декабря в Бангкоке состоялась масштабная конференция по партнерскому маркетингу Affiliate World Asia. Глава аффилиат департамента Андрей Французов представил Acquisition.mobi. Мы поговорили с Андреем и узнали, как прошла конференция, о каких трендах affiliate marketing нужно знать в уходящем году и что может ждать индустрию в 2025.
— Каковы твои первые впечатления от Affiliate World Asia 2024?
— Впечатления варьировались от восторга до легкого беспокойства. Восторг — от количества участников из крупнейших компаний, собравшихся на этом масштабном событии. Беспокойство — от желания успеть поговорить со всеми и охватить максимум возможностей. Однако все сложилось отлично: удалось пообщаться почти со всеми, с кем планировал. Affiliate World Bangkok действительно впечатляет своим размахом: более сотни стендов и огромное количество участников. Среди всех мероприятий Affiliate World, включая конференции в Будапеште и Дубае, именно Бангкок остается самым масштабным.
— Что больше всего запомнилось или удивило тебя на этом мероприятии?
— Меня особенно впечатлила теплая, доброжелательная атмосфера и настроенность участников на продуктивное сотрудничество. Общение с коллегами и партнерами оказалось крайне полезным и дало массу ценных идей для будущих проектов.
— Какие новые тренды в Affiliate Marketing обсуждались экспертами?
— Могу отметить два ключевых тренда affiliate индустрии. Тренд №1 — повышение качества трафика. Если раньше ожидания были ниже, то сейчас наблюдается эволюция подходов к атрибуции. Компании становятся более гибкими и внимательными в выборе качественного трафика. Об этом очень много говорили с партнерами. Тренд №2 — сегментация. Здесь я имею в виду разделение команд по закупке и арбитражу. Например, если ты специализируешься на сферах крипто и финансах, то это твои сферы на ближайшее время. Универсальность редко приводит к успеху. Нужно выбирать конкретные вертикали, двигаться в них и наращивать качество трафика.
— Удалось ли тебе узнать что-то новое, что ты планируешь внедрить в работу Acquisition.mobi?
— Общение с коллегами по отрасли дало понимание, что нужно концентрироваться на качестве трафика и сегментироваться в двух-трех вертикалях, в которых мы даем действительно крутую экспертизу. Важно, чтобы клиент, приходя к нам, мог полностью доверить проект нашей команде, не переживая за какие-то внутренние детали и процессы. Что касается нашей команды, я вижу, что нам стоит и дальше углублять экспертизу по ключевым вертикалям, в которых мы работаем: это finance, crypto, gaming, e-commerce.
— Какие темы или идеи чаще всего обсуждали участники?
— Чаще всего говорили про спрос и предложение на рынке affiliate marketing. Тренды меняются, и мы понимаем, чтобы оставаться на плаву, нужно быстро адаптироваться к новому в индустрии, в то же время сохранять полученный опыт и масштабировать его. С партнерами и клиентами погружались в темы конверсии, как устроен аффилиат маркетинг, насколько эффективнее CPA, чем классическая модель оплаты по спенду, а также как мы можем обезопасить клиента от рисков, связанных с качеством трафика.
— Есть ли новые кейсы, которые тебя вдохновили или которые могут быть полезными для нашей команды?
— Я видел много примеров успеха медиабаинговых компаний на западе, когда им удавалось сократить «косты» на привлечение пользователей в приложение за счет грамотного использования affiliate ресурсов и потенциала, когда между рекламодателем и командой складывалась кооперация, позволяющая привлекать чуть ли не в два раза дешевле большую аудиторию, растить бизнес. Мы настроены на такие кейсы в Acquisition.mobi. У нас уже есть несколько таких проектов, где мы помогаем нашим клиентам. Есть планы выходить на рынки США и ЕС .
— Как тебе Бангкок? Удалось ли погрузиться в атмосферу города?
— Хотя дни были очень насыщенными, мне удалось на некоторое время погрузиться в атмосферу города: она в Бангкоке прекрасная и интересная, и вряд ли кого-то оставит равнодушным. Это один из самых крупных мегаполисов, в котором стойко ощущается атмосфера Азии. По прилете в Бангкок показалось, что я попал в иную Вселенную. Культура Азии, рикши, уличная еда, палитра запахов, цветов, украшений на дорогах — это все врезается в память надолго.
— Какие контрасты Бангкока можешь выделить?
— Контраст №1 — трехколесные велосипеды, уличная еда, деревянные лавочки и огромные небоскребы. Контраст №2 — температура 34 градуса, когда гуляешь по улице в летней одежде, а вокруг атмосфера приближающегося Рождества: елки, праздничные украшения. Еще могу выделить людей. Тайцы — очень честный и добрый народ, мне удалось немного поговорить с местными.
— Чем тебя удивил или порадовал сам формат конференции и ее организация?
— Конечно, нетворкинг. Здорово, что можно было фактически подойти к любому человеку и пообщаться с ним на волнующие темы affiliate индустрии. Конференция проходила в огромном бизнес-центре, на высоком этаже, откуда открывался потрясающий вид. Некоторые партнеры устраивали развлекательные зоны — настольный хоккей, автосимуляторы, можно было отвлечься от постоянных встреч, но мне так и не удалось выделить на это время 🙂
— Какие выводы ты сделал для себя по итогам конференции?
— Главный вывод заключается в том, что нужно всегда стремиться вперед, на большой рынок. Рекламодателям хочется сказать: не стоит бояться инвестиций в закупку CPA трафика. Конечно, существуют недобросовестные провайдеры. Однако мы в Acquisition.mobi работаем прозрачно, понятным языком объясняем нашим клиентам процесс. С нами никогда нет подводных камней.
— Что, на твой взгляд, можно улучшить в нашей работе, исходя из того, что ты узнал?
— Мы работаем качественно, но всегда есть к чему стремиться. После конференции у меня масса наблюдений. Я пообщался с нашими конкурентами в том числе, обратил внимание на операционную деятельность, некоторые методы поиска новых клиентов и партнеров. Есть над чем поработать и сделать процессы в нашей команде еще качественнее. Мы будем продолжать акцентировать внимание на качестве и in-app рекламе, поскольку мы заботимся о наших клиентах. Как говорил ранее, мы открыты и честны. На разных этапах защищаем трафик от мошенничества. Мы готовы предложить эффективные бизнес-кейсы. Например, в случаях, когда закупка inhouse стоила бы Х денег и развитие бизнеса произошло бы на Х2, то отдав на аутсорсинг affiliate marketing в Acquisition.mobi был бы другой случай: мы бы работали по схеме Х/2 денег и Х4 прибыли.
— То есть affiliate — это полноценный проект?
— Безусловно! Не зря тысячи специалистов со всего мира собрались в Таиланде на двухдневной конференции. Affiliate marketing — это мощный инструмент, который приносит значительные прибыли. Если вы планируете масштабировать бизнес в 2024 году, стоит рассмотреть партнерский маркетинг. Модель CPA (Сost Per Action) — это будущее, и игнорировать ее возможности было бы ошибкой. Она может стать тем самым ключом, который откроет двери к успешному развитию вашего онлайн-бизнеса.
— Как считаешь, чего стоит ожидать от affiliate индустрии в 2025 году?
— Думаю, что расходы на партнерский маркетинг будут расти. Уже в этом году они составили $10 млрд. Это говорит об его эффективности и гибкости. Можно сказать, что все большее количество компаний будут расширять партнерскую сеть, вести совместные продажи. Возможно, могут появиться новые вертикали и новые методы сбора и анализа данных. Будем с любопытством за этим следить!
Команда Acquisition.mobi обладает глубокой экспертизой в affiliate индустрии и готова дать рекламодателям советы по тому, как беспроблемно протестировать и запустить партнерский трафик, а также избежать подводных камней. Для консультации пишите нам на info@acquisition.mobi.
В современном мире зрители все меньше реагируют на традиционную рекламу из-за эффекта баннерной слепоты. Они ожидают от брендов яркого, впечатляющего...
Большинство мобильных приложений в сторах являются бесплатными. Но даже в этом случае монетизация мобильного приложения может приносить хороший заработок разработчикам....