Аффилиат-маркетинг: тренды и возможности для партнеров

В последние годы аффилиат-маркетинг превратился в одну из перспективных бизнес-стратегий продвижения приложений. Так что же такое аффилиатный маркетинг и есть ли у него подводные камни? Давайте разберем.

Что такое аффилиатный маркетинг?

Аффилиатный маркетинг, или партнерский маркетинг, — это процесс, при котором рекламодатель платит аффилиатам комиссию за привлечение клиентов или совершение целевых действий в приложении. Например, регистрацию, покупку, установку или др.

Насколько хорош партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг является вполне эффективной моделью и несет минимум рисков при полном понимании процесса.

Преимущества аффилиатного маркетинга

1. Делегирование закупки трафика. Процесс привлечения пользователей в мобильное приложение полностью передается партнерам. Это снимает нагрузку с бренда и позволяет маркетологам сконцентрироваться на продукте.
2. Удобная финансовая модель. Оплата осуществляется по CPA, то есть за конкретное действие. Работа по такой модели позволяет контролировать бюджет.
3. Прозрачная аналитика. Аффилиаты используют инструменты AppsFlyer и Adjust для трекинга конверсий.

Какие стороны участвуют в аффилиат-маркетинге?

В аффилиат-маркетинге обычно задействованы 3 стороны: рекламодатель (бренд), аффилиат (посредник) и продавец трафика. Давайте разберем, за что несет ответственность каждая сторона.

Рекламодатель

Он формирует запрос для партнеров. Например, банк, желающий продвигать услугу выдачи кредитов через мобильное приложение, определяет гео, оплату, KPI и бюджет.

Посредник

Посредником выступает профильное агентство. Оно является связующим звеном между рекламодателем и источниками трафика. Задачи агентства включают:

• подбор надежных партнеров;
• закупку трафика;
• оптимизацию кампаний;
• контроль качества и предотвращение фрода;
• аналитику.

Продавец трафика

В эту категорию входят:

• индивидуальные медиабайеры, которые закупают трафик в Meta, TikTok и продают по CPA-модели.
• рекламные платформы DSP/SSP.
• биржи кликов и инсталлов, где можно купить готовый трафик по установленной цене.

Почему не всегда выгодно работать с источниками трафика напрямую?

Прямое сотрудничество требует создания собственного аффилиат-отдела: найма специалистов, их обучения и постоянного поиска партнеров. Это дорого, долго и требует внутренней экспертизы. Кроме того, большая часть полезных знаний в аффилиат-маркетинге передается через опыт и личные связи, а не находится в открытом доступе.

Как выбрать нишу для аффилиат-маркетинга?

Правильный выбор ниши — первый шаг к успешному старту в аффилиат-маркетинге. Здесь важно учитывать три фактора:

• Размер выплат (payouts) — сколько вы сможете зарабатывать с каждого лида.
• Сложность работы — насколько просто или сложно закупать трафик.
• Ваш опыт и знания — чем глубже вы разбираетесь в теме, тем выше шансы на эффективный результат.

Выбирайте ту нишу, в которой у вас уже есть экспертиза, понимание аудитории и источников трафика.

Топ-5 ниш для аффилиат-маркетинга

1. iGaming. Большая серая ниша, которая включает ставки на спорт, онлайн-казино. Здесь высокие пэйауты, но большой риск. Рекламные кабинеты Meta и Google могут блокироваться после модерации объявления. Поэтому стоит сразу закупить несколько кабинетов и сделать десятки карт, чтобы серая реклама работала.
2. Финансы. Белая ниша, которая включает банки, МФО, кредиты, крипто-кредиты. Преимущество — минимальный риск блокировок и мошенничества. Недостаток — выплаты ниже, чем в серых нишах.
3. Крипто. Ниша состоит из форексов, криптовалютных инвестиций и других финансовых продуктов с элементами «серого» сегмента. Здесь высокие ставки, однако есть сложности в закупке трафика. Нужно работать с альтернативными источниками.
4. E-commerce. Сюда входят маркетплейсы, онлайн-шоппинг. В нише самые низкие пэйауты ($3–4), легко покупать трафик. Она отлично подойдет для старта.
5. Утилиты. Охватывает VPN-сервисы, фитнес-трекеры, приложения и другие софт-продукты. Здесь высокая конкуренция и небольшие выплаты. Необходимо контролировать качество трафика.

Аффилиат-маркетинг: тренды 2025

Чтобы быть на шаг впереди и эффективно использовать возможности роста, нужно отслеживать даже минимальные изменения в индустрии. Давайте узнаем, с какими вызовами сталкиваются аффилиаты в 2025 году.

• Высокая конкуренция. Cognitive Market Research оценил глобальный рынок аффилиат-маркетинга в $18.5 млрд в 2024 году. Ожидается, что с 2024 по 2031 CAGR составит 8%.
• Рост OEM и CTV-трафика. Все больше рекламодателей обращают внимание на OEM-каналы и Connected TV как на перспективные источники привлечения пользователей.
• Больше спенда. Вопреки эффективности CPA-модели жесткая конкуренция повышает требования к KPI и приводит к более строгим пэйаутам.
• Фрод. К сожалению, количество мошеннических схем продолжает расти. К 2034 году объем мирового рынка обнаружения мобильного фрода приблизится к $102 млрд. О том, как распознать фрод и защититься от него, рассказали в статье.

Аффилиат-маркетинг в Acquisition.mobi

Агентство Acquisition.mobi имеет большой опыт в медиабаинге и является надежным партнером. Наш аффилиат-отдел постоянно анализирует и отбирает лучших партнеров, ориентируясь на качество трафика. Мы работаем с мировыми платформами, обеспечиваем прозрачную аналитику и подробно объясняем клиентам, как устроен процесс.

Acquisition.mobi работает с премиальными источниками трафика и подбирает оптимальные пакеты на любой запрос: Paid Social Media, In-app, OEM. Если вы хотите стать нашим партнером, напишите нам на почту affiliate@acquisition.mobi.