Реклама приложений на Connected TV

Рынок Connected TV (CTV) стремительно развивается, и его потенциал в продвижении приложений только усиливается. Уже в 2024 году 82% зрителей поколения зумеров и миллениалов активно пользовались стриминговыми сервисами. Для агентств мобильного маркетинга это открывает новые перспективы в общении с пользователем — реклама на большом экране, в премиальной среде и в условиях максимальной вовлеченности.

Что такое Connected TV?

Connected TV (CTV) — это устройства, которые предоставляют пользователю доступ к онлайн-контенту. Если в традиционном телевидении пользователь ограничен каналами и рекламными предложениями, то на Connected TV он может выбрать любой сервис или программу.

Например, воспользоваться YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, которые автоматически встроены в Smart TV. Либо подключиться к игровым консолям и другим устройствам (Apple TV, Roku, Amazon Fire TV). С развитием CTV у рекламодателей появляется больше возможностей для продвижения мобильных приложений.

Каковы преимущества рекламы приложений на Connected TV (CTV)?

1. Доступ к широкой аудитории. В 2025 году объем рынка Connected TV оценивается в $10,5 млрд. и вырастет до $19,53 млрд. к 2030. Статистика подтверждает, что современные пользователи все чаще выбирают встроенные в Smart TV сервисы.
2. Высокая вовлеченность. Пользователь самостоятельно выбирает просматриваемый контент, поэтому вероятность фонового просмотра ниже. Плюс ко всему просмотр рекламы на большом экране способствует лучшему визуальному восприятию информации. На Smart TV удобнее сканировать QR-коды или переходить по ссылкам в Google Play и App Store.
3. Более точный таргетинг. Когда пользователь регистрируется на устройствах Connected TV, он указывает информацию о себе. CTV-реклама учитывает поведение пользователя, его предпочтения и даже синхронизируется со смартфоном или планшетом. Так рекламодатели могут показывать объявления более релевантным зрителям.
4. Высокая досматриваемость рекламы. Многие рекламные форматы не предусматривают функцию перемотки или закрытия баннера/видео. Такая функция позволяет досмотреть объявление до конца.
5. Имиджевый эффект. Реклама мобильного приложения на Connected TV воспринимается пользователем как престижная и усиливает доверие к бренду. На большом экране рекламные креативы выглядят впечатляющими и запоминающимися, нежели в мобильной версии.

Форматы рекламы приложений на Connected TV

Одним из достоинств устройств Connected TV является разнообразие рекламных форматов. Это помогает подбирать подходящий шаблон под конкретную задачу: от увеличения количества инсталлов до целевого действия внутри мобильного приложения. Давайте посмотрим наиболее распространенные форматы.

1. Потоковое видео (In-Stream Video). Это классический видеоролик, который показывается до, во время или после основного контента (аналогично YouTube Pre-Roll). Длительность обычно составляет 15–30 секунд.

2. Рекламный блок (Ad Pod). Серия роликов, идущих друг за другом в одном блоке. Рекламный блок может воспроизводиться в начале, середине или конце показа контента.

3. Реклама с призывом к действию (Video Action). Это формат на YouTube, в котором видеоролик сопровождается активным элементом: кнопкой, QR-кодом или ссылкой. Основная цель — стимулировать зрителя на целевое действие прямо во время просмотра.

4. Интерактивное видео (Interactive Video). Такой вид CTV-рекламы позволяет пользователю взаимодействовать с контентом. Например, кликать по элементам рекламного объявления, переходить к дополнительной информации и т.д.

5. Динамические креативы (Dynamic Creative). Формат, при котором рекламное сообщение автоматически подстраивается под аудиторию, время суток или контекст. Это позволяет показывать максимально релевантное предложение.

6. Баннеры. Статичные объявления, которые могут размещаться на стартовых экранах платформ. Они менее навязчивы, нацелены на повышение узнаваемости и запоминание. Такой формат применяется внутри сервисов Smart TV, а также в LG Content store, Samsung Smart Hub.

7. Брендированные паузы (Branded Pause). Когда пользователь ставит видео на паузу, экран не затемняется, а превращается в рекламное поле. Это эффективный способ «поймать» внимание зрителя.

Где запустить рекламу приложения на Connected TV?

Рынок Smart TV сегодня перенасыщен предложениями, и именно это открывает рекламодателям широкие возможности для продвижения приложений. Давайте рассмотрим крупнейших производителей и их рекламные решения в сфере CTV.

LG TV

Телевизоры LG работают на платформе webOS, которая отличается удобным интерфейсом и широкой экосистемой приложений. Для рекламодателей компания развивает собственную площадку LG Ad Solutions, предоставляющую следующие возможности:

• Видеореклама внутри приложений и стриминговых сервисов.
• Динамические баннеры на домашнем экране.
• Интерактивные креативы с QR-кодами.
• Таргетинг по типу контента, времени использования и интересам пользователей.

Samsung TV

Платформа Samsung Ads предоставляет рекламодателям расширенные данные о поведении пользователей, включая просмотры на линейном ТВ и OTT. При продвижении мобильного приложения можно использовать такие форматы, как:

• Pre-roll и mid-roll реклама внутри Samsung TV Plus (бесплатного OTT-сервиса).
• Баннеры на стартовом экране.
• Branded Moments — реклама, которая показывается при запуске телевизора.

Xiaomi TV

Xiaomi активно развивается на рынке Smart TV, особенно в Азии, и предлагает кампании с гео- и демо-таргетингом. Можно запускать баннеры в PatchWall и видеорекламу в предустановленных приложениях на телевизоре.

Apple TV

Apple TV традиционно ориентирован на премиальную аудиторию с высоким уровнем дохода. Запуск рекламы возможен через Apple Advertising или партнерские DSP, поддерживающие размещение в Apple TV+. Основные возможности:

• Реклама внутри Apple TV+ и App Store для tvOS.
• Кросс-промо с iPhone и iPad через Apple ID.

Google TV

Google TV активно интегрируется в телевизоры Sony, TCL, Philips. Платформа позволяет расширять охват кампаний, комбинируя Connected TV и экосистему Google. Для рекламодателей доступны:

• Видеореклама в приложениях Google TV.
• Расширение охвата кампаний на YouTube через 15-секундные In-Stream-видео или 6-секундную заставку.
• Таргетинг пользователей по интересам, привычкам и предпочтениям пользователей.

Каково будущее Connected TV?

Реклама на Smart TV продолжит стремительно развиваться в связи с выходом новых устройств и предпочтением онлайн-контента зрителями. К ключевым тенденциям можно отнести:

1. Рост расходов на CTV-рекламу. В 2026 году объем расходов на нее достигнет $26,92 млрд. С годами этот показатель будет только расти.
2. Увеличение количества стриминговых платформ с поддержкой рекламы. Часть стриминговых сервисов расширяет тарифы с поддержкой рекламы, позволяя охватить аудиторию, предпочитающую более дешевый и доступный контент.
3. Рост персонализации. Connected TV позволит более точно таргетировать аудиторию для показа рекламы, собирая информацию, например, с телефонов пользователей.
4. Внедрение искусственного интеллекта. Google, Samsung, LG интегрируют ИИ в новые модели телевизоров. Например, Google Gemini позволяет искать контент без ввода специальных ключевиков. Vision AI от Samsung накладывает субтитры в режиме реал-тайм. В моделях OLED от LG ИИ настраивает персонализированные рекомендации.

Продвижение приложений в Acquisition.mobi

Acquisition.mobi предлагает комплексное продвижение мобильных приложений: закупка качественного трафика, разработка рекламных креативов, in-app, ASO-оптимизация. С 2020 года команда реализовала более 100 успешных проектов и и помогла клиентам увеличить инсталлы. Мы работаем с премиальными источниками трафика и обеспечиваем прозрачную аналитику.

Ищите агентство для запуска рекламы вашего приложения? Напишите нам на info@acquisition.mobi, чтобы обсудить проект.