05 декабря, 2024

Известные маскоты: истории создания

Анна Судиловская

Редактор в Acquisition.mobi

В прошлой статье мы поговорили о том, как маскоты помогают брендам. В этой статье мы поделимся историями создания известных маскотов и расскажем, как они изменялись со временем.

Прежде чем узнать, как создавались самые известные маскоты в истории, давайте разберемся, кого мы называем маскотами.

Что такое маскот?

Маскот — это персонаж, формирующий крепкую эмоциональную связь между потенциальным потребителем и брендом. Он наделяется определенными чертами и характером, отражая идею и философию продукта. Современные технологии компьютерной графики и 3D-анимации открыли новые возможности для создания ярких и уникальных маскотов, идеально адаптированных под целевую аудиторию.

В прошлой статье мы поговорили о том, как маскоты помогают брендам, какие виды существуют и как строится процесс их создания. В этой статье мы поделимся историями создания известных маскотов и расскажем, как они изменялись со временем.

Самый известный маскот в мире: Микки Маус от Walt Disney

Все помнят одного из самых известных и первых маскотов в истории брендинга Walt Disney. Но знали ли вы, что изначально маскотом компании был кролик? Да-да, в 1927 году, когда мультипликационная студия не имела успеха, был создан кролик-везунчик Освальд. У него была круглая белая мордочка, нос-кнопка и черные висячие уши. Как раз тогда студия Universal, гигант рынка, заказала у Walt Disney серию короткометражных мультфильмов. Это придало компании уверенности в своих силах. Но почему кролик Освальд был заменен?

В 1928 году при обсуждении условий нового договора Universal переманила к себе сотрудников Walt Disney и забрала права на кролика. Поэтому студии не оставалось ничего, кроме как разработать нового персонажа на основе Освальда. 

Известные маскоты: Кролик-везунчик Освальд и Микки Маус
Кролик-везунчик Освальд и Микки Маус.

С мышонком вышли такие мультфильмы, как «Безумный полет», «Галопом на страусе», «Паровозик Вилли». Микки Мауса продолжали развивать. У него появился голос, цвет, белые перчатки, более короткий нос, грушевидное тело и новый характер: от хулигана до добряка. Позже на магазинных полках можно было увидеть игрушки, комиксы и иной мерч, который активно раскупался и принес студии еще большую известность. Именно после этого появились мультфильмы про Минни, Дональда Дака и остальных друзей Микки. Обновления и адаптации образа Микки Мауса помогают сохранять его актуальность и привлекательность для новых поколений зрителей.

Маскот Nestle: Кролик Квики

Продукция Nesquick занимает топовые позиции по узнаваемости. В детстве многие покупали шоколадки и батончики от Nestle, потому что производитель предлагал наклейки и раскраски с активным Квики. Такие коллекции наверняка сохранились у многих и до сих пор вызывают теплые воспоминания о тех временах. Как Nestle удалось завоевать доверие миллионов людей и как эволюционировал кролик Квики? 

Компания Nestle впервые представила маскот в 1973 году, выбрав в качестве талисмана кролика. Предпочтение отдали Квики, потому что он так же быстро бегает, как готовится какао. Маскот был призван подчеркнуть скорость и легкость приготовления напитка. Даже в рекламных роликах часто использовался слоган «Он такой насыщенный, густой и шоколадный! Но ты не можешь пить его медленно, если это Квики!» (от англ. “quicky” — быстро).

Одним из интересных фактов является то, что кролик Квики не всегда был цвета какао. Изначально клубничный порошок окрашивал молоко в розовый цвет, а с появлением шоколадной смеси напиток приобрел светло-коричневый цвет, как и Квики. Так какао Nestle Quik переименовался в Nesquick, а Quick Bunny стал зваться Quicky.

Популярные маскоты: Эволюция кролика Квики
Эволюция кролика Квики.

Фирменный стиль именитого Квики с годами развивался. В первоначальном варианте на нем не было одежды, лишь медальон с буквой Q, которая позже сменилась на N. В 2000-х годах дизайнеры Nestle адаптировали маскота, чтобы он стал ближе и понятнее подростковой аудитории. Квики стал носить синие джинсы и бейсболку, желтые майку и кофту, а также кроссовки. Одежда маскота менялась в зависимости от сюжета рекламного ролика.

Маскот Квики предпочитает проводить время с друзьями за различными активностями. Мы часто видели его с футбольным мячом, скейтбордом, лыжами, санками. Сочетание двух архетипов — «Шут» и «Заботливый» — способствовало «приживанию» Квики среди детей и подростков. Маскот умело сочетает развлечение и заботу: он веселит аудиторию своими шалостями, одновременно прививая ценность правильного питания и здоровых завтраков.

Маскот Cheetos: Гепард Честер

В интернете до сих пор популярен запрос «маскот Читос». Однако, популярность гепарда Честера, который является обожателем кукурузных палочек, пришлась на 1986 год. Маскот стал хитом среди персонажей других пищевых продуктов, объединяя в себе несколько архетипов: «Искатель», «Герой», «Бунтарь» и «Славный малый». Мы привыкли видеть гепарда Честера в постоянном движении: персонаж плавает, катается на скейте, летает и даже шпионит. Он действительно неуловим в погоне за калорийными сырными палочками! Но всегда ли Честер представлял Cheetos?

Читос маскот
Мышонок Читос и гепард Честер.

Первоначально маскотом кукурузных палочек был мышонок Читос из-за пристрастия грызуна к сыру. Мышонок разъезжал на мотоцикле, поедал сырные палочки, хрустя ими так, что горы рушились, а луна рассыпалась.  К 1980-м годам интерес к сырному райдеру стал пропадать, и вскоре его сменил хулиган гепард. Честер воплощает дух бунтарства: он игнорирует традиционные правила, намекая, что иногда можно отложить пользу брокколи и шпината ради яркого вкусового наслаждения. 

Маскот Nintendo: Mario

От плотника до водопроводчика: как же развивалась история Марио, были ли у него имя и злые роли? Чего только не происходило с персонажем, ставшим символом компании Nintendo! Одно осталось неизменным: синий костюм, красные кепка и кофта, белые перчатки. Почему? Учитывая технологии того времени, яркий и красочный персонаж был ярким в игре среди труб и именно таким запомнился геймерам.

Впервые он появился в игре Donkey Kong в 1981, где исполнял роль плотника и звался простым Джампменом. Он должен был спасти принцессу из лап гориллы. Вроде бы все хорошо, однако у персонажа есть и темная сторона: некогда он яростно избил и захватил в плен Донки Конга в игре Donkey Kong Jr., главным персонажем которой стал сын гориллы, желающий спасти своего отца. Это пятно в биографии Марио предпочитает не вспоминать.

Известные маскоты: Марио
Из пиксельного Марио в полноценного героя.

Джампмен набирал популярность. Ему дали имя Марио и придумали характер. Из плотника он превратился в водопроводчика, что было логичным решением, ведь персонаж все время прыгает по трубам. Изюминкой героя стала именно кепка, которую Марио никогда не снимал. Из-за этого некоторые поклонники игры говорили, что вместо волос на голове водопроводчика растут грибы!

Со временем у Марио появился брат, вышли несколько новых игр и даже фильм. За высокую продаваемость игр персонаж отметился в книге рекордов Гиннесса. В общем было продано приблизительно 210 миллионов копий с играми, магазинные полки были забиты игрушками Марио, а среди фанатов водопроводчика стал отмечаться День Марио 10 марта (дата Mar10 схожа с Mario).

Маскот Procter & Gamble: Mr.Clean

Мускулистый мужчина-волшебник, который приходит на выручку домохозяйке при уборке дома? Mr.Clean в США и Канаде, Mr.Proper в некоторых европейских странах, Mastro Lindo в Италии, Maestro Limpio в Мексике — это все загорелый мускулистый лысый мужчина с густыми белыми бровями и золотой серьгой в ухе, который появляется из бутылки с моющим средством в нужный момент. Адаптаций много, но смысл один: персонаж (или средство, которое он олицетворяет) — главный помощник в уборке.

Маскот мистер Пропер
Вариации Mr.Clean в разных странах.

Известный маскот, создателями которого являются Гарри Барнхарт и Эрнест Аллен, принадлежит компании Procter & Gamble. Прототипом персонажа стал моряк из Пенсаколы, который мыл палубы и долго думал над идеальным средством, которое тщательно отмывает грязь и при этом не вредит здоровью. Спустя год после появления чистящего средства Procter & Gamble выкупила на него права.

Mr. Clean — удачный маскот, который выделяет средства для уборки среди других менее ярких конкурентов. К тому же, он отлично передает философию и идею бренда, повышает лояльность и уровень доверия потребителей. Белая футболка персонажа сиволизирует свежесть и чистоту, а красные буквы — уверенность, лидерство и силу. Кстати, когда Mr.Clean впервые поступил в продажу, он отразил идею о том, что заниматься уборкой могут не только женщины, но и мужчины. Мускулистый герой поддержал феминистские взгляды того времени. 

Ваш маскот тоже может стать известным

Технологии в CGI и эволюция искусственного интеллекта, возможно, вскоре приведут к тому, что у маскотов будет почти реальная жизнь в социальных медиа — они будут выглядеть как настоящие, вести коммуникацию с фолловерами, открывать стримы и обзоры. Может, ничего и не останется от старого духа персонажей. 

Хотите второго Марио для компьютерной игры или персонажа для целой линейки продукции с энергией Квики или Честера? Команда Acquisition.mobi поможет воплотить любые ваши идеи в реальность. Напишите нам на info@acquisition.mobi, чтобы получить консультацию по созданию вашего маскота.

Актуальные статьи

Давайте работать вместе