О приложении
OnCredit Online loan Sri Lanka — это мобильное приложение, предоставляющее сервис мгновенного кредитования и позволяющее покрывать срочные расходы, развивать бизнес или управлять ежедневными денежными потоками прямо со смартфона.
Проблемы и вызовы
- Жесткие требования законодательства в сфере рекламы финансовых продуктов. Каждое рекламное сообщение требовало согласования с юридическим отделом. Это замедляло процесс и требовало постоянной переработки формулировок, чтобы исключить юридически некорректные выражения, например, «гарантировано».
- Недоверие пользователей к онлайн-займам из-за распространенности мошеннических сервисов. Потенциальные клиенты опасались предоставлять личные данные и оформлять займы онлайн. Чтобы преодолеть это, в коммуникациях необходимо было делать акцент на информации о лицензировании компании и надежной защите данных.
- Регулярные блокировки рекламных объявлений в Facebook из-за жестких ограничений для категории «финансовые услуги». Приходилось менять формулировки, исключать триггерные слова «без проверки» и «мгновенные деньги», чтобы пройти модерацию и сохранить эффективность кампаний.
Наше решение
Анализ целевой аудитории.
- Основные группы: люди 20–54 лет, живущие в городах и сельской местности.
- Интересуются финансовыми решениями, работают неофициально или получают небольшую зарплату.
Таргетинг.
- Широкая аудитория: 20–54 года, Шри-Ланка.
- Демографический: 20–45 лет.
- Таргетинг по интересам: «кредиты», «финансы», «работа на дому».
- Геотаргетинг: основные города — Коломбо, Канди, Джаяварденепура.
- Lookalike-аудитория: на основе пользователей, уже совершивших займы.
Разработка и тестирование рекламных роликов и баннеров.
- Видеообъявления: рассказ о простом процессе получения займа, реальные истории (актеры), пример заполнения анкеты.
- Баннеры: изображены условия займа, отзывы клиентов, анкеты людей, которым одобрили займ.
- В Google Ads видео с различной длительностью (7–15 секуед, 16–20 секунд, 21–30 секунд и 30+ секунд) для охвата большего количества плейсментов. Таким образом, протестировали топовые видео в различных временных рамках и 3-х форматах (горизонтальном, вертикальном и квадратном).
- Кроме основных видео, протестировали видеообъявления заставки до 6 секунд.
Локализация контента.
Весь контент был переведен на сингальский носителем языка.
Результаты
За 6 месяцев сотрудничества OnCredit с Acquisition.mobi были достигнуты следуюшие результаты:
- Общее количество выданных займов через продвижение составило более 4000 за период проведения рекламной кампании.
- Среднее количество ежемесячных выданных займов, полученных через продвижение в Google Ads, составило 500.
- Число выданных займов, полученных через продвижение в Meta Ads, увеличилось почти в 100 раз.
Обе платформы показали высокий результат, обеспечив рост установок и займов при сохранении стабильного CPA.
